爱搜客新闻资讯

社交媒体时代的品牌营销

时间:2016-02-12 10:18:00 来源:爱搜客

  在社交媒体盛行的当下,品牌建设面临颇为棘手挑战。早在十年前,大多数公司还在为品牌营销将迎来黄金年代而欢呼雀跃。这些公司纷纷雇佣创意公司和科技大军在整个数字世界嵌入各类品牌宣传内容,然而收效甚微。

  各公司的数字营销战略重点便是品牌内容,因为业界的惯常思维是,社交媒体将帮助企业跨过传统媒体与目标客户建立直接联系,从而使自身品牌成为客户社区的一个枢纽中心,为此,各个企业投入巨资以实现这一愿景。然而,事与愿违,几乎无品牌能够通过在线客户产生有意义的商业利益。

  为解决这一问题,我们需牢记成功的品牌营销往往与文化密不可分,而非单纯依靠技术创新。数字技术不仅开创强有力的新型社交网络,更极大地改变社会文化运作方式,即开创所谓大众文化。而大众文化的盛行同时改变品牌规则。如果人们能深刻了解这一大众文化现象,便可明白为何以品牌内容为中心的营销战略已然落空,以及在社交媒体时代应以何种品牌营销方式替代这一过时战略。

  与传统媒体时代不同,因客户可以自由选择接收何种信息,通过传统的品牌营销策略获得成功可谓难上加难。新的数字技术允许客户不再被动接受广告,而各大企业因而加大创新力度。比如宝马公司率先在业界实践在线短片制作,甚至公开聘请好莱坞顶级导演参与其中,以推动越来越多壮观的汽车特效和制作品质。这些早期实践使得各企业了解到如果以互联网的速度交付好莱坞级创意,有助于吸引巨量客户观赏。

  从历史上看,文化创新往往来源于社会边缘群体,他们挑战社会主流准则,而企业和大众传统则担任中间人,将这些新观念扩散至大众市场。但社交媒体改变了这一切,它的出现将曾经隔绝的社区高度集合,并使其通力合作,形成相互关联的网络,其对文化产生更为直接和实质性的影响。这些新的大众文化又以两种方式体现:一是亚文化,它孵化出新的思想和实践;二是艺术世界,它开创出娱乐新天地。

  如今,社交媒体时代的大众文化可涉及几乎所有话题:从意式浓缩咖啡到美国梦的消亡,维多利亚时期的小说,手工家具直到自由主义、新城市主义、三维印刷及动漫、观鸟等,不一而足。而企业进行品牌营销时所面临的主要是结构性问题而非创意问题。大企业往往擅长在全世界各个市场协调和执行复杂的营销方案,但这一组织模式在社交媒体时代显得过于平庸,且无法带来文化创新。

  同时大企业还面临明星效应的挑战:社交媒体使得明星可以与大众直接进行在线互动,而非过去通过赞助某家企业品牌与大众产生间接互动,传统的明星赞助品牌因而很容易失去对大众的吸引力。为解决这一难题,著名运动品牌安德玛开始尝试通过将明星赞助和文化品牌相结合的方式,提高品牌影响力。总之,为在社交媒体进行有效的品牌营销,各企业有必要针对大众文化多做功课。

  选择爱搜客一家有实力的网络营销外包公司可以让你的品牌营销事半功倍。

  

相关新闻

  • 广州 网站建设|动态与静态网页区别及设计制作的特点

    广州 网站建设|动态与静态网页区别及设计制作的特点

    广州企业在找网站建设公司做网站的时候,经常会被一些企业问到建设网站是做动态网站还是静态的好。企业建站常常问到这些也是属于正常现象,因为好多人根本不了解什么是静态与动态?所以,下面由广州爱搜客建设网站公司站小编为大家分析:动态与静态网页区别及设计制作的特点

  • 广州网站建设 外贸企业建站的要点分析

    广州网站建设 外贸企业建站的要点分析

    广州网站建设分析外贸企业建站的要点:当今互联网电子商务时代,在广州不少企业从国内市场转型做出口贸易,特别是近年来随着一路一带的活跃带动下,越来越多的外贸企业通过建立品牌的方式往更高产业链的方向发展。这类企业的依靠外贸网站推广自已的品牌知名度,当然,这些离不开建一个好的外贸网站。这样不仅能给客户带来好的体验,同时会带来丰富的利润。

  • 广州网站建设 建议公司在建站前后要留意六大点

    广州网站建设 建议公司在建站前后要留意六大点

    互联网时代公司想要发展,就必须建立自已的网站,不管是出于何种意义。建设网站后,可以通过网站为公司宣传、展示产品、营销推广、提供新闻等。爱搜客作为广州专业的网站建设公司凭借多年的建站服务经验,建议大家在建站前后需要留意六大点:

  • 移动网站建设 手机网站免费自助建站

    移动网站建设 手机网站免费自助建站

    前些年企业拥有一个电脑端(PC版)的网站,就可以展开网络推广服务了。但随着移动互联网的快速崛起,如今手机企业网站却成为开发移动互联网市场必不可少的利器。那,如何自已快速搭建手机网站呢?下面爱搜客建站顾问给大家介绍移动网站建设,手机网站免费自助建站。

  • 企业网站建设操作流程有哪些? 内附详细步骤

    企业网站建设操作流程有哪些? 内附详细步骤

    企业网站建设操作流程有哪些?企业想要开发建设出一个完善的网站,爱搜客建站认为:不仅需要在细节和技术上下功夫,并且还要开发网站所需要的每一个步骤都有条不紊的完成才能建立起一个完整的网站。但是其中步骤繁琐,并且要细致分工,在操作时需要格外细致留心,要确保网站整个操作流程顺利完工。

  • 【网站建设】为什么这家公司网站制作深受企业的亲睐!

    【网站建设】为什么这家公司网站制作深受企业的亲睐!

    互联网科技的发展,改变了人们的生活,也改变了人们的观念。如今爱搜客网站建设方式也随之增多,主要是根据不同风格、样式多变来建用户、企业亲睐的网站。为什么这家公司网站制作的风格深受企业的亲睐!呢?主要是爱搜客公司网站建设根据不同行业、不同规模来抓住企业特点,提供合适企业的官网设计方案。通过网站目标定位,针对性选择布局,重点展示了客户所关心的内容。


免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

关注我们

联系我们

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

电话:020-29801628

业务咨询:18819239501 (微信askcbz)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1

粤公网安备 44011102000553号

返回顶部
扫码咨询
扫码咨询
020-29801628

地址:广州白云西槎路骏富国际C座6层