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怎样选择适合的网络营销的广告类型?

时间:2017-07-10 09:22:38 来源:爱搜客

  随着互联网广告的发展,互联网流量的入口在增加,搜索引擎一直作为网络流量的入口的分量也在被瓜分,由于现在人们上网时间越来越碎片化,流量也变得相对分散了。所以现在很多企业在投放广告的时候,都想着拓展更多渠道,以达到更大的覆盖面,得到更多的流量。


  所谓的“品效合一”是现在一个新的广告投放标准,要实现这种模式,就必须得选择一种最适合的广告模式,或多种广告模式同时进行。不过既然最终想要的是广告效果的提升,那就要对现在的几大主流广告模式的优缺点有所了解,才能做出正确的选择啦。

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  一、先来了解一下当下比较火的信息流广告

  信息流广告,它的属性是广告找人,自身的广告媒体平台也是一些比较好的主流媒体,如:头条、一点资讯、百度信息流等,信息流广告的用户体验比较好,网民的接受程度也很高,这是DSP和联盟广告没办法超越的,也是信息流广告比较火的原因。


  二、了解一下熟悉又陌生的DSP广告

  在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

  它的属性和信息流广告是一样的,也是广告找人。DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX(平均趋向指数)与SSP(为网页和移动媒体应用,提供专业、易用、高效的广告管理与变现服务的平台)实现链接,资源媒体比较丰富,能迎合网民终端需求,在移动端的效果比较明显。但是资源的质量好坏不齐,这个可以直接影响广告的投放效果。DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。只是相对来说DSP广告更移动化。DSP广告的海量数据是众多广告没办法比拟的。


  三、联盟广告

  联盟广告的属性也是广告找人,百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物。主要的媒体渠道为合作媒体,但是媒体的质量高低好坏不齐,因此广告效果也相对来说没那么好。


  以上三种广告是当下比较流行的互联网广告,很多人经常把他们混淆分不清谁是谁,其实他们的原理是一样的,只是定位,广告的原生程度和优质媒体的数量不同而已。


  说回一个大家熟悉的也是比较重要的互联网广告SEM,它的属性区别于上面的三个,属性是人找广告。SEM广告不需要谈媒体资源,因为展示的广告比较精准,受众人群也很明确,平台清晰透明。虽然流量比较少,但本身的量级并不少。SEM广告起初终端主要是PC,但是随着互联网流量的细化,SEM流量也在大批转移到移动端。


  广告平台没有好坏之分,企业可以根据自身发展阶段和行业特点等方面来进行选择或是组合,先考虑最直接的效果,首先当然是SEM,同时也能得到一些数据来做分析,再考虑多广告渠道模式组合的方式,最终达到“品效合一”的目标。

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