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SEM关键词质量度的全面解析

时间:2016-02-10 10:11:00 来源:爱搜客

  今天要跟大家交流的就是,百度竞价关键词质量度的全面解析,探讨一下百度搜索推广当中最核心的一些秘密。

  关键词质量度的意义

  百度很明确的告诉我们,关键词的质量度越高,那么就可以以较低的价格获得更好的排名 。几乎所有使用百度搜索推广的客户,都有每天的推广预算的限制。

  所以在预算相同的情况下,关键词的平均点击出价越低,所能获得的总点击次数就越高。广告的总点击次数越高,所能获得的潜在客户和订单数量也就越多。所以,实际上百度搜索推广的核心就是关键词质量度的持续优化。判断一个SEM水平的高低,其核心也在于其对于关键词质量度的掌握。

  跟关键词质量度有关的一些因素及其解析

  百度搜索推广的关键词质量度是一个由多项指标所影响的,按照一套系统的算法得出的结果。按照百度官方的说明,百度关键词主要跟以下因素有关联:

  1:关键词的点击率:关键词点击率的决定因素其实还是出价,关键词出价的高低直接影响到关键词的展现量和展现位置;

  2:创意撰写的质量:好的创意更容易获得客户的点击,点击率提高了关键词质量度也会相应提升;

  3:账户生效时间;很显然越早开户进行百度推广,这方面的优势更大,跟SEO类似越早做竞争对手就越难追上你;

  4:账户内其他关键词的点击率:百度这是鼓励客户,重点推广展现量和点击量大的短尾词;而这种词的价格,往往也因为企业的相互竞价跟较高;百度这样做是希望客户尽量不要做长尾词而已短尾词为主,以尽可能的提升消费和预算;

  出价才是关键词质量度的核心因素

  通过上面的分析,我们可以很容易的得出一个结论:对百度搜索推广关键词质量度影响最大的因素其实是关键词的出价。我们这里可以先来否定创意是关键词质量度最核心因素的观点:

  1,如果出价太低连首页都进不了,创意写的再好也没用,因为展现量是0的话,点击率也是0,质量度自然也不高;

  2,如果出价最高,关键词排到首页第一,创意写的再烂都还是会有人点的,只是相对来说可能点第二名或者第三名的广告的次数比第一名高而已,有了点击质量度也不会太差了;

  3,很多价格很高的关键词,如果出价太低,创意不管怎么写,都会是一星灰色的;

  所以百度客服经常跟我们说修改创意来提升关键词质量度的说法是严重错误的,甚至是在误导我们SEM。关键词质量度的核心本质上来说,还是关键词的出价。有了出价才会有展现,有了展现才会有点击,有了点击才会有质量度。没有点击,连基本的质量度都没有,优化创意是没有任何用的。

  提升关键词质量度的方法

  只有在出价能保证较好展现量和点击率的前提下,创意的优化才有实际的意义,才能进一步提升关键词的质量度。说白一点,先把出价调到能够让关键词排到百度左侧,然后再优化创意提升点击率,才是正确提升百度质量度的方法。

  而最快速度的提升关键词质量度的方法则是,直接通过提高出价把关键词调到百度的第一位,然后再优化出价,慢慢的提升点击率。等关键词的质量度到三星以后,再慢慢向下调价,把关键词出价降下来,降低关键词的平均价格。

  另外的一种方法比较尴尬:那就是去掉账户内展现量以及点击率较低的长尾关键词,集中预算投放展现量和点击量都较大的短尾关键词。当然这不太符合公司的利益,因为会使平均点击价格抬高。

  关键词质量度下降的解决方法

  如果关键词质量度出现下降,则要根据关键词当前的具体排名来选择解决的方法。

  1,关键词质量度下降,但是仍然排在左则,那么应该首先选用修改创意或者新建创意的方法来提升质量度;

  2,关键词质量度下降,排名已经不在左则,那么首先应该调整关键词的出价,以提升展现量和点击率,再考虑修改或者新建创意来提升关键词的质量度;

  特别提醒:不能盲目的因为质量度下降,而去修改关键词的创意。

  关键词质量度下降也存在第三种情况:那就是同行提升各自的出价,在我们价格不变的情况下,导致排名和点击率下降,从而影响到关键词的质量度,如果原本是三星级的质量度,那么只需要调整出价就可以了,而不必修改创意。并不是所有的SEM,能够了解所有客户的点击习惯,盲目的修改创意有时候反而有利无弊。

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