微信公众号怎么运营?运营必备的思维模型

时间::2018/03/16 14:51:30 来源:爱搜客

微信公众号怎么运营?一直以来是各大运营主面对的难题,在当下2000多万的公众号中,你的微信公众号如何脱颖而出呢?咪蒙、食色大叔uncl、十点夜听这些公众号是怎么做起来的呢?下面来看看小编总结1000多个知名微信公众号运营者他们的运营思维。

 

一、策略

 

品牌策略的本质:1)用户洞察是一切营销模式和社交传播的根本;2)在用户的心智中针对竞争对手确定有利的位置;

 

确定策略的方法:1)上兵伐谋/上乘的用兵之法/用谋略战胜敌人/让敌人没有进犯的动机;2)谋可寡而不可众/众谋则泄/低层次的智慧相加并不能产生高远的智慧;

 

常用的策略:

 

①传播效果(认知→态度→行动)

 

影响因素:

 

1)传播媒介/选择或然率=报偿保证/费力程度;

 

2)信息的内容及表现形式/是否真实、有趣、独特、客观;

 

3)信息的重复/传播频次如何?/纯粹接触效应/我们天然会更喜欢熟悉的事物,但仅限于影响低认知参与的决策;

 

受者接受信息的条件:

 

②《引爆点》三原则:个别人物法则/附着力法则/环境威力法则;

 

③饥饿营销:前提是产品缺乏替代品;

 

④多品牌效应:很难有一种产品能完全满足挑剔的消费者/宝洁旗下有很多品牌;

 

⑤高阶运营的3种思考模型:1)锦上添花还是非做不可?2)逻辑性发散思考/找到的原因越多,越有提升的把握;2)运营场景化/长期持续为用户提供服务/SCQA/场景-冲突-问题-答案;

 

⑥享乐型产品与自律型产品的营销推广之别:1)短期享乐/负面情绪会降低人的自律/模糊目标-强调已经辛苦控制了很久-提醒目标,表明任重道远;2)长期自律/积极自信/渴望明天

 

⑦创新的三大类别:跟随创新/集成创新/原生创新;

 

⑧平台红利:人口红利/政策性红利/稀缺性红利;

 

二、内容运营

 

竞争的核心是差异化:能生存下来的/有刚需的-有特点的。

 

内容精细化怎么做:1)单点引爆>多点开花;2)调好一个角度/正面写实还是八卦小道;3)惯用一种表现形式/papi酱用视频-同道大叔用漫画;4)持续宣扬一种价值观;

 

进阶5步法(偏实操):

 

1)内容栏目化/提升用户对产品的认知,稳定用户浏览内容的时间预期

 

2)内容的二次加工/知乎的《职人介绍所》(每一行都有认真的人)

 

3)内容的PR输出/2014年十大生活谣言

 

4)内容的互动传播/用户的某种互动能够触发内容展示的内容传播方式

 

5)内容的整合传播/集中在某个时间段对内容进行多形式的包装和多渠道的传播

 

讲故事的文体:1)新奇/好玩/冲突;2)唤起集体情感/记忆;

 

内容商业变现:1)纯内容,想象空间不大/结合产品-结合服务,耐心和时间是被人们低估的魔术师

 

短视频商业化:1)传统的冠名/口播/植入等/版权;2)自有渠道/电商平台导流;3)品牌客户定制;

 

运营大忌:不看定位,盲目发内容/盲目的服务用户/过度地运营用户,花钱是用户的刚需,替用户节省时间成本,自己看不懂的内容别推送,废话太多,多线程(要单线程,一篇文章只讲1个主题)。

 

H5

 

①分类:互动型/展示型/游戏型/会议型/盘点型;

 

②数据:1)企业商业H5/PV954/UV693/阅读时间:380s/平均转发次数:41次;2)引爆-突围/要么炫酷-要么走心;

 

注:定位,文案要讲人话,参与感,吸引力,炫耀感,将无用的元素CUT

 

H5存在的问题

 

1)重交互,反效率;2)产品力薄弱,获客能力走低;3)商业化驱动过热,消耗掉用户的热情;

 

运营的8种方法:物质激励/概率性事件(抽奖)/营造稀缺感/激发竞争意识/微信运动排名/赋予某种炫耀、猎奇的可能性/营造强烈情绪&认同/赋予尊崇感&被重视感/通过对比营造超值感(网站套餐对比)

 

三、微信公众号相关

 

企业新媒体的正确心态:

 

1)在过剩的世界中找到你的用户不可缺少的东西;

 

2)找到比阅读量和涨粉更有价值的事,活动增粉也是不可持续的;

 

3)一个好的企业新媒体,每个标点符号都在向外辐射企业文化,不要自暴自弃;

 

4)怎么办/定位-电商属性(内容导流)还是媒体属性(把内容做好)/粉丝运营-微信群/活动运营

 

企业新媒体人格化的模型:RCSC模型/角色-内容-场景-性格;

 

新媒体小编必备的4种能力:

 

1)技能下沉/熟悉公司业务,了解市场、文案策划和活动等;

 

2)业务下沉/跟目标群体充分沟通;

 

3)学习能力下沉/不断的学习,更新知识库/做有价值的内容/方法论-好奇心-借势(及时,黄金期是1小时以内)-影响力(调查报告)-大趋势;

 

4)思维下沉/互动-不放任用户产生无价值的内容-提前深入各个环节引导客户-建立特定联系,达成可持续沟通/推广-单一的推广手段不会有好结果/数据-单天的数据没有价值,数据的分析才有价值;

 

4个核心关键词:数据/选题/排版/推送(阅读量高峰时段-6-7/11-12/18-21)

 

公众号多人编辑的方法:

 

流程:

 

确定好选题思路,分配素材搜集任务;

 

搜集来的素材汇总到同一平台;

 

对素材进行编写和提炼;

 

整体成文 + 校对;

 

文字复制到微信后台进行排版;

 

工具:有道云协作;

 

四、活动运营的12字秘籍:

 

1)预热长/苹果新品发布会提前半年预热;

 

2)素材轻/活动当天发生的事情和积累的信息;

 

3)内容亮-包装/创新;

 

4)传播广;

 

5)品牌运营;

 

以上就是今天的微信公众号怎么运营?运营必备的思维模型,更多精彩内容等着你来挖掘。


相关新闻

  • 广州网络营销推广公司哪家好?
    广州网络营销推广公司哪家好?

    在互联网经济大行其道的今天,全网营销强大的全网覆盖功能和便捷的营销操作模式正在悄然引发一场新营销革命,成为当今这个时代营销必备的利器。

  • 如何进行网络推广,企业做网络推广要谨记三点    
    如何进行网络推广,企业做网络推广要谨记三点   

    企业通过网站推广宣传可以为网站带来流量、排名、访问量等,从而提高网站的知名度和影响力。那么,我们就来看看,到底该如何进行网络推广呢?

  • 全网营销推广能为企业带来哪些好处?    
    全网营销推广能为企业带来哪些好处?   

    企业想做全网营销推广可以联系我们爱搜客全网推广公司,我们会帮助企业以最少的钱,获得最大的利益回报!

  • 网络推广对企业有什么正面影响?    
    网络推广对企业有什么正面影响?   

    现如今,互联网的覆盖率极广阔,企业想要快速发展必要与互联网相结合,这样方能将企业的品牌和产品推广效应做到事半功倍。如果企业的品牌能够在互联网上进行大面积覆盖,提升曝光率,如此一来企业就可以从互联网中开发更多的潜在消费者,获得更多的粉丝量,销量自然而然不用愁。

  • 企业在进行全网营销推广的第一步是要怎么做?    
    企业在进行全网营销推广的第一步是要怎么做?   

    现在是互联网的时代,很多企业都知道网络上用户多,在线销售机会多,但是做线上营销推广很难,传统企业没有经验应该如何开展,企业开展网络营销首先要做什么?下面我们一起来看看。

  • 爱搜客-竞价托管_短视频拍摄_巨量千川_网站建设
    爱搜客-竞价托管_短视频拍摄_巨量千川_网站建设

    现在很多企业在网络推广上每年会花费上百万的费用,结果还却不如人意。花了钱没效果,点击没咨询,排名也只一直上不去。不是公司不行,只是你没有找到对的网络推广公司。



获取报价
请填写您的联系方式

*我们的专业顾问会在24小时内与你获得联系,请填写正确的联系方式!

客服微信

订阅号

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

业务咨询:18819239501 (微信askcbz)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号粤公网安备 44011102000553号
返回顶部

微信号:askcbz

扫码添加微信