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移动优先索引:2018年互联网推广营销需要了解的关键词

时间:2018-01-13 12:00:00 来源:爱搜客

  移动优先索引(mobile-first indexing)在搜索营销推广行业是个新兴的概念。从2016年首次提出,到2018年的分批次试装,谷歌的动作很快。虽然截止目前为止,这一从桌面端向移动端的优先次序转变尚未产生什么实际影响,但这一概念及其背后的意义与进展一直广受国内外搜索行业乃至整个互联网行业的关注。


  实际上,一经推出,这会影响到你的网站、流量、客户(目前主要针对国外),与广大互联网用户都息息相关。我们围绕这一主题进行了资料收集与整理,将从概念、项目发展、背后原因等多方面为国内用户进行全面介绍。


  什么是移动优先索引?


  移动优先索引,指的是谷歌索引内容方式的改变。截至现在,谷歌索引内容的方式一直都是桌面端优先,即搜索引擎会首先查看一个网站的PC版本,然后以PC端的情况为基础决定其手机网站的排名。而移动优先索引的提出,就是要将先后顺序调换过来。一旦实行,谷歌会首先查看你的手机网站,继而决定PC站的排名情况。


  为什么谷歌决定推出这一变革?


  变革的背后推力多半是实际需求。移动优先索引的提出也不例外。在PC与移动的优先级角力中,移动端占了上风。


  在过去一两年中,移动端的搜索量已经赶超桌面端检索。手机、pad等移动设备现已成为人们上网的主要渠道。据2017年一份国外研究报告称,全球互联网流量的57%现在来自移动设备和平板设备。


  换言之,每10位客户中就有近6人在使用移动设备。如何为移动用户提供更好的上网体验,这一问题变得日趋重要。一直以来,搜索引擎算法、排名规则等都是以PC端为主,使得很多情况下移动搜索的体验较差。在这种情况下,移动优先索引的提出便水到渠成了。


  移动优先索引计划的进展如何?


  2017年中旬,谷歌曾发文表示将分批次试验性地践行这一计划。现在,这项计划尚未正式上线,但对该计划进展的最近一次发文中,谷歌言称,移动优先索引“即将到来”。


  “为了使计划效果更实用,我们已经开始了移动优先索引的试装。尽管我们的检索索引仍将是唯一的,我们的算法将最终主要使用一个网站内容的移动版本来进行网站的排名、了解结构数据和抓取并展示网站缩略图。当然,鉴于我们的索引将以移动文件为基础,我们将持续为所有用户提供良好的搜索体验,无论他们使用的是移动设备或PC。


  上面这段话简单概括就是:无论你用谷歌搜索某个问题时使用的是手机还是电脑,谷歌搜索结果页面显示的排名先后根据的都是这些网站的移动版本数据。


  移动优先索引势在必行的情形下,所有网站所有者(目前主要是国外)首先应该思考的问题就是:我的网站是否对移动端友好?是否在谷歌切换移动算法后在搜索结果页面占据优势?要回答这两个问题,就要对现有网站进行以下几个主要方面的检查:


  网站能否在移动端正常显示;


  网站移动版本的内容是否能够像PC端一样全面,还是部分被隐藏,或是显示效果不佳;


  网站移动版本的页面读取速度是否够快(尤其谷歌现已考虑将网页速度作为决定排名的一项指标);


  网站移动版本是否有结构数据;


  移动网站的配置是响应式设计,还是代码适配或独立URL;如果是后两种,谷歌在爬取手机站时会出现移动站内链/信息结构与桌面站不匹配的问题,会导致排名下降。


  作为谷歌的一项变革,移动优先索引目前似乎对国内大部分企业影响不大。但这种移动优先的趋势转变,势必会将中国纳入其中。因为,移动流量持续攀升是一种全球现象,并且动力强劲,势头不减。中国庞大的移动用户迟早会形成一种市场力量,趋势中国的搜索引擎行业发生改变。这种改变其实已经初露端倪,中国2017年手机网站建设量的突飞猛进就是实例。


  机会是留给有准备的人。保持敏锐的市场嗅觉,未雨绸缪,做好推广营销十之八九不会错。

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