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十一来了,你的竞价推广工作该如何分配?

时间:2017-09-30 11:18:44 来源:爱搜客

  人生最痛苦的事情是什么?只工作没假期。人生最最痛苦的事情是什么?有了8天假期却不能休息。”十一“”中秋“双节近在眼前,有人早已做好了假期游玩攻略,有人却收到了一份节日值班表,可谓是几家欢乐几家愁。在此对节日期间还要坚守岗位的苦难兄弟们说一句:你们辛苦了!


  各位竞价推广员们,假期的生活,估计你们早已有了安排,那你相亲相依亲密无间的账户呢?无论是要暂别它8天还是选择继续陪伴,在这个特殊的时期,你总要有一些合适的改变来应对。怎么合理安排你的竞价推广工作呢?爱搜客竞价推广团队来帮你们总结了几个方向。

  竞价推广


  暂停推广


  十九大召开在即,又适逢季度末+月末+假期前的百度姨妈期,有很多行业都受到了冲击。有的直接没量,有的效果不稳定。所以有许多人会选择在节日期间停推账户,暂停账户其实是个比较简单的操作,只需要点击几下鼠标就可以完成。但是有没有想过要反其道而行之呢?


  受限制比较大的行业是可以直接选择停推的。但是有些行业并不是一点流量都没有。那么在国庆期间,你的竞争对手都打盹去了,是不是意味着你的机会来了?访客的需求并不会随着假期的到来而完全消失掉,建议大家减少预算和出价,主推一些高转化的词在重要的时段即可。预算不高,没有了不心疼。一旦有了收获,不就是惊喜么?


  提前充值


  人生最痛苦的事情是什么?假期推广没流量。人生最最痛苦的事情是什么?假期推广有流量但是账户突然没有钱。这是本人的深切体会,有一年国庆没放假,到了5号账户突然没有钱了,四处找人充值也充不上,因为百度代理和公司财务都在放假,这就尴尬了,上战场枪上膛了突然发现没子弹。所以国庆期间如果不放假,记得一定要给账户充足钱。不要让竞价员回不了家也没钱可烧只能在办公室里玩儿狼人杀。


  调整账户策略


  每逢国庆期间,流量都会出现比较大的波动,无论是从数量上和质量上都会产生变化,这些都会导致推广效果变得不稳定。虽然这个流量的走向很难把控,我们一般不会对账户做太大的调整。但是还是会做一些应对措施。例如主推重点词,对非重点词进行降价处理或者暂停一些转化低非重点计划来控制消费。在创意优化上会针对国庆或者中秋来撰写一些符合节日的创意来增加点击率。也许国庆期间不会直接转化,但是可以为节后的工作做储备。


  撸起袖子大干一场


  有些行业暗淡到停推,但是有些行业却已经撸起袖子准备大干一场。例如医疗、婚纱摄影、旅游、汽车行业都会在节日迎来到店的高峰期。虽然这些大多是节前推广带来的效果,成交略有滞后性。但是节日期间还是会有一些快速成交与消费。很多行业都会选择在假期期间加大力度做推广,并且为了锁定高意向客户在出价上毫无保留。但通过分析往年十一假期的数据来看,假期的转化词可能会跟平时有一些出入,所以假期之前或者假期中间做好数据分析和数据监控很重要。提前发现规律才能占得先机,否则一步落后就步步落后。


  三十六计走为上


  老板给了我假期值班表?管他什么值班,账户,流量,转化率,统统抛下私奔去。去丽江,听说那是个四处都是艳遇的城市;去拉萨,听说那是个可以洗涤心灵的圣地;去迪拜,听说那里一半是海水一半是沙漠,可以同时感受蔚蓝的平静和广漠的热情。说不定一个不小心,就遇见了想象中的爱情,自此成就一段佳话。对此爱搜客只想说,既然敢做,就要无所畏惧!大不了假期归来,重新投简历去。


  无论你做什么样的选择,都要顺应市场形势和尊重行业规律。如果你就是敏感行业,非要撞个风口,那么你可能就会成为被枪打的那只出头鸟。如果你是服务行业,节日期间非要任性的放假,那么你可能会看着别人赚个荷包满满而追悔莫及。


  当市场发生变化时,我们也应该随之变化。顺势而为,方为大乘。你怎么看?

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