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竞价排名之该如何去优化品牌专区?

时间:2017-09-28 14:55:07 来源:爱搜客

  做竞价排名的朋友们,相信你们对品牌专区的名字并不陌生,百度品牌专区、360品牌专区、搜搜品牌专区、神马品牌专区等等,大多数同行的竞价排名朋友对品牌专区这种CPT资源抱着一种上线即可,无需优化的态度,或是不知道该如何优化。


  如果企业不重视品专,何必挂在那里浪费钱?做推广的不知道品专如何优化,这话说出去会让人笑掉大牙的!


  下面爱搜客SEM推广团队就简单介绍下如何优化品牌专区?以百度品专为例


  百度品专询价成功付款后,我们就可以提交品专物料,审核通过后就可以上线了。


  百度品专有很多样式,PC+移动。从选择品专样式到后期数据监控、素材测试,我们一步步讲解品牌专区的优化。


  1、 百度品专样式选取


  结合企业产品或是业务选取样式。如果你企业主打的产品或服务比较多,那么多选取图文表格样式或是多TAB样式;如果企业主打一样产品或是服务,那么选取视频样式或是图文样式;如果企业产品科技含量比较高,那么选取视频样式、多图文样式、微博样式(可以与官微互动哦);


  以上是我们从事多年SEM推广得来的经验,但是并不完全绝对初始样式一定好,这只是根据企业情况,初始选择一种品牌效果可能比较好的样式。后面是可以根据效果更换样式的。


  2、 数据监测和测试对比


  百度品专是有后台可供拉去数据的。所以对于品牌专区每天的数据情况是可监控的。


  那么应该监控哪些数据呢?

  A、 记录各个标题和子链的点击量和点击率

  B、 记录各个图片的点击量和点击率

  C、 记录相同子链,在不同位置的点击和转化情况。


  经过一段时间的记录观察后,接下来做什么呢?

  A、 替换点击量少,点击率低的子链,测试新标题和子链的点击效果。

  B、 替换点击量少,点击率低的图片,测试新图片的点击效果。

  C、 根据子链不同位置的点击和转化效果,及时调整子链和标题在品牌专区显示的位置。

  D、 无转化的子链或是图片,替换成新的素材进行测试。


  这里为什么一直强调点击效果呢?品牌专区是CPT资源,展现量一定的情况下,尽可能要获得更多的点击。只有根据用户需求,不断的假设、不断的测试,经过长期的数据积累后,才能发现素材着重点应该在哪里。以下是我在进行优化品牌专区时,制作的一张监控表,用来实施以上步骤。事实上,是卓有成效的。


  竞价排名之怎么去优化品牌专区?

  3、 样式对比测试


  在第一点中,有提到过,初始的样式并不绝对好。那么我们可以选出另一种可能比较适合公司业务的品专样式进行替换处理,结合第2点的数据,将点击和转化好的子链和标题嵌入,同样利用第2点的方法观察一段时间,记录数据,以此对比两种样式的效果数据。最终选择一个最优的样式。


  品牌专区的优化就简单介绍到这里,其实品牌专区在询价阶段,选词是很重要的,但是对于还没有品牌影响力的中小企业来说,选词就没有多大意义。

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