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如何处理SEM网络推广过程中的恶意点击?

时间:2017-09-27 10:52:21 来源:爱搜客

  做SEM网络推广最怕的是什么,成本太高,咨询太少被领导骂?这些事情相信随着能力不断提升以及优化不断深入慢慢解决,但是在优化的过程中,总有外部势力来干扰你的工作,首当其冲的就是广大竞价员颇为头痛的恶意点击,今天我们爱搜客SEM网络推广团队就来讲讲如何处理恶意点击。


  一般来说,无效的点击基本来源于同行,当你的广告第一次出现在竞价位时,最先进来的访客很可能不是客户,而是你的同行,他们需要研究你。


  虽然现在百度后台越来越智能化,后台每天都会屏蔽无效点击,但是总会有漏网之鱼,而且百度的判断也不一定百分之百准确。


  在屏蔽恶意点击的时候都会用到的工具主要是流量统计,包括百度统计,CNZZ,友盟等,下面我们就以百度统计为例。


  针对SEM网络推广的恶意点击,应如何杜绝?

  我们打开百度流量统计时,里面会有各种参考数据,在实时访客中对我们参考价值最大的除了搜索词和关键词外,就是IP地址和识别码了。


  IP地址相信很多朋友已经非常熟悉了,概念就不做介绍了,监控IP屏蔽很多朋友也都会,首先很多人先会把本公司的IP屏蔽掉,避免被自己人误点广告,其次就是屏蔽同行。


  一般是抓主要矛盾,就是出价比较高的主关键词,同行来点击你肯定首选那些CPC非常高的主关键词,会去搜很长尾的关键词,点击的就相对少很多,然后查看点了主关键词的IP记录,如果连着几天都有点击记录或者点了不同产品的关键词基本可以判定是同行恶点。


  识别码百度官方给出的解释是根据访客的访问设备、系统环境、cookie等参数生成的一个用于识别唯一访客的标记。通俗的讲就是每一个访客的身份证号。


  但是同一个访客的识别码并不是固定不变的,比如把电脑的屏幕分辨率改一下,标识码就会发生改变,其实也可以把他理解为是一个cookie。


  识别码可以用做对方用VPN不停地变更IP时的判断,如果不同IP出现了相同的识别码,那么基本可以确定是恶意点击,屏蔽方式非常简单,我们进入到访客明细中,找到要屏蔽的访客码,然后点击一下屏蔽即可。

  针对SEM网络推广的恶意点击,应如何杜绝?

  最后一种方法就是通过百度商盾,用工具去屏蔽可以不用这么辛苦,经常去分析流量统计,我们登录百度竞价后台之后点击工具中心就可以看到商盾产品了。

  针对SEM网络推广的恶意点击,应如何杜绝?

  进入商盾产品后点击广告自主设置中的展现屏蔽,然后来到屏蔽管理我们会看到三个选框

  针对SEM网络推广的恶意点击,应如何杜绝?

  其中手动展现屏蔽就是通过百度统计分析出恶点的IP,里面最多可以屏蔽200个IP,而另外两个访客策略展现屏蔽和IP策略展现屏蔽,就是通过上面讲的根据访客码和IP地址在规定时间内点击了一定次数的广告,那么后台就会自动屏蔽该访客码或IP。


  根据我们的经验,设置为15分钟内连续点击三次进行屏蔽较为恰当。

  针对SEM网络推广的恶意点击,应如何杜绝?

  最后我们做一个总结:对于恶意点击,作为竞价员的我们只能被动的去防卫,而我们上面给大家讲的也不过是一些基础的知识。恶意点击永远会伴随着竞价的存在而存在,希望通过以上方法能帮助做SEM网络推广的各位朋友尽可能的减少损失,提升效果。

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