如何利用百度信息流为电商广告主带来订单转化?

时间::2017/09/20 19:15:06 来源:爱搜客

  随着移动互联网的快速发展和普及,我们的生活已经被各种各样的社交媒体占据。时间不断分割,注意力也越来越分散。媒介广告几乎覆盖了消费者所有醒着的时间。在广告的狂轰滥炸下,消费者对于广告已经有明显的辨别能力。如何有效地与消费者沟通,引导消费者进行更加直效的行为,是目前广告主的一大难题。


  今天我们爱搜客SEM竞价团队就来谈一下,如何利用百度信息流合约广告为广大电商广告主带来品牌宣传、APP下载、订单转化的效果。


  曾经一个个平凡的日子,如今都已被打造为XX电商的“XX节”。钱包已是捂了再捂,可还是敌不过排山倒海的满减、1折起、买赠促销。


  曾经的天猫双十一如今已成为电商盛宴;曾经的京东618现也已是电商混战低价者胜。

  

  大促前要做的是更大程度的曝光,因为消费者心理在这个时间节点购买的欲望会相对强,所以让客户看到产品,看到优惠,这都是最直接能够提高成交额的关键。那么问题来了,这笔活动预算该如何分配?渠道投放的有效与否又怎么来衡量呢?

  

  原生信息流,是顺应移动时代独特的阅读习惯,应运而生的新形态商业产品。百度推出的信息流更是在用户搜索大数据基础上,通过人工智能7*24小时的深度学习,在百度移动大生态里,无缝链接用户的不同生活场景,洞察用户的兴趣和潜在需求,更准确、主动地将广告主的信息推荐到用户眼前。

  

  

  

  较其他信息流产品而言,百度信息流可以针对意图词进行定向,大大提高了定向的准确性

  

  场所定向还可以利用LBS定位技术,对于用户进行有效的区域投放。

  

  信息流的合约投放有别于CPC竞价,优势在于样式炫、保量、优先级高、首位固定展现。GD即GuaranteedDelivery的缩写。

  

  为什么电商适合做信息流合约广告呢?


  原因有三:


  1、GD可以提前包量,适合在大电商节和自己的周年庆等特殊节点前提前采买优质流量;


  2、GD可以利用关键词包或者人群设备号精准定向,新客老客有针对性的投放;


  3、GD投放样式升级,有图集样式、大图视频、大图聚睛,更有AR/AI可嵌套,玩转黑科技。

  

  电商和信息流GD的三大结合点:新品发布、爆款低价和电商造节。

  

  

  

  

  在活动当天,更是可以购买超级APP—手机百度的开屏达到高强度曝光的目的。

  

  接下来是大家最喜爱的案例环节。


  京东针对不同的兴趣定向投放不同的物料素材:

  

  苏宁则是抓住过年前大家购买年货的需求,时效性的投放年货广告

  

  以上就是爱搜客SEM竞价团队整理的电商是如何利用信息流GD进行品牌宣传。

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