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SEM竞价推广之影响质量度的五大因素

时间:2017-08-28 19:07:41 来源:爱搜客

  SEM竞价

  关键词的质量度是衡量关键词在百度搜索引擎推广中质量的一个综合标准,它是以三星等级的方式呈现在账户中,其作用是反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,它是系统自动判断而出的结果,是不能人为控制其高低的,但是广州爱搜客SEM竞价推广团队根据其规律,总结了影响质量度的五大因素。

  质量度是一个动态变量,怎么说呢,就是质量度的高低并非绝对值,它是一个动态变量,它会随着点击率、创意修改、账户调整以及客户变动等而变动,它也将定期的由系统重新计算,所以大家所看到的质量度等级是有可能会发生变化的。

  影响质量度的五大因素是哪些呢?

  第一、点击率

  点击率等于点击量除以展现量,关键词的点击率是衡量网民认可度的一个重要指标,通常的话,点击率若较低的话,质量度也不会高,反之,若点击率较高,则质量度也会较高,这基本上是成正比的。对于首次添加的关键词,系统将参考其他客户提交该关键词的点击率来进行计算。

  另外,建议保持稳定的关键词排名推广,不要一上一下,调动过大影响搜索用户的体验,会导致点击率下降,质量度也会跟着下降。

  第二、创意的相关性

  创意的撰写要确保语句通顺、句意完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面也会有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,我们建议大家增加关键词的显红次数,并且经常更新创意,吸引网民的关注。

  我们同样也强调几点:

  (1)通配符的合理使用,当关键词替换到通配符中时,要保持创意的语义不变,语句通顺。

  (2)创意通顺遵循木桶法则,保证每个都符合通顺度标准。

  (3)账户结构合理,结构相同、意义相近很重要,整体架构清晰,同时单元中的每个关键词语义一致、词性一致。

  第三、落地页的相关性

  落地页的相关性决定了网民在目标页面上的行为,比如说搜索网民在页面上停留的时间长短,这些可以体现出网民的认可程度,对于质量度的影响也比较明显。

  第四、账户的历史表现

  账户表现包括账户的生效时间、账户内关键词的点击率等,其中点击率是影响质量度的最重要因素,点击率=点击量/展现量,衡量的是网民对推广创意的认可度。账户综合表现需要通过点滴的积累和持续的优化掌控。

  第五、其它因素

  其它的因素就是账户生效以及失效关键词的质量、账户生效时间、单元内关键词的质量度,它们都是账户整体表现的一部分,虽说对质量度的影响不是特别的大,但是对质量度还是有一定的影响的。

  以上就是广州爱搜客SEM竞价推广团队根据经验整理的影响质量度的五个因素,做SEMer就要对这些细节方面的东西仔细琢磨,找出自己存在的问题,才能有效的提升质量度。

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