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SEM竞价推广:细谈百度竞价的四种关键词匹配模式

时间:2017-08-08 17:43:45 来源:爱搜客

SEM竞价 

关键词的匹配模式就像竞价账户这个水库的闸门一样,关键词就像里面的鱼一样,里面有多少水,该放多少鱼,这些该如何控制,需要我们了解关键词的匹配模式,才能做到对关键词的灵活运用。

 

百度推广关键词提供四种类型的匹配方式,分别是:精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。接下来我们爱搜客SEM竞价推广团队来给大家细谈每类匹配的含义。

 

精准匹配:

只有当用户的搜索词与购买的关键词完全一样的的时候,系统才有可能展示推广结果,比较精确严格,基于这种模式下的还有精确匹配扩展(地域词扩展)和高级精确匹配。

 

精确匹配扩展(地域词扩展):如果设置精确匹配模式,则在设置包含地域性词的关键词时,位于该地域的用户搜索除去地域词以外的部分,也有可能出现推广结果。

高级精确匹配:是对精确匹配更严格的要求,即精确同义变换,购买的精确匹配关键词可能会展现与关键词字面意图高度一致的用户搜索词中,能获得更多优质的流量。

 

精确匹配的优势:可以获得有针对性的点击访问,流量比较精准,转化率较高。

精确匹配的优势:会降低创意的展示次数,获得潜在的客户的范围就小了很多。

 

短语匹配:

短语匹配下有三种匹配选择分别是:短语—核心包含、短语—同义包含、短语—精确包含。

短语—核心包含:当用户搜索词包含关键词或者关键词的核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。其优势可以获得潜在客户的访问,匹配质量好,点击率高。

短语—同义包含:当用户搜索词完全包含关键词以及关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。其优势比较灵活,但是转化率不如精确包含高。

 

短语—精确包含:这个就比较精确了,当用户搜索词完全包含关键词以及关键词的插入、颠倒形态时,系统才有可能会自动展现推广结果。其优势能获得更精确的定位潜在客户,但是获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

 

广泛匹配:

当网民搜索词与关键词高度相关时,例如与关键词顺序颠倒、有间隔、同义近义或者包含关键词短语时,推广结果也可能获得展现机会。

 

广泛匹配优势:接触广泛受众群众,带来更多的潜在用户。

广泛匹配劣势:针对性不足,带来大量点击,触发点击消费。

 

否定匹配:

对于一些可能被匹配但是与推广意图不符合的关键词添加到否定匹配关键词表来阻止对应推广信息的触发称之为否定匹配。

 

否定匹配优势:滤除不精准的客户,降低转化成本,提高投资的回报率。

否定匹配劣势:降低了关键词的展现概率。

 

以上就是百度推广的四种匹配模式,在实际的SEM竞价推广中,要对这四种匹配模式掌握透彻了,什么类型的关键词用什么类似的匹配模式才能发挥出更高的价值,才能挖掘出更多潜在客户,带来更多的精准客户,转化率才能更高。

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