SEM竞价推广投放之前，我们需要做足哪些准备？

月初是竞价部门比较忙的时候，因为来做竞价托管的新客户比较多，也就有很多账户需要对接、搭建……

那今天爱搜客SEM竞价托管团队来跟大家聊一聊，在SEM竞价推广投放之前，我们都需要做哪方面的准备工作。

第一：目的

在SEM竞价推广投放开始之前，制定详细的准备计划和进度安排，以保障在以后企业推广过程有序和有效。

第二：工作计划

工作计划分为四个部分：工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题、企业资源提供。

1、工作任务详细

1）了解行业

竞品分析：分析渠道竞品、竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略）。

2）当前行业相关资料

通过各类竞价推广的咨询平台或者企业内部资料来了解当前的行业情况，其次是通过百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。

3）通过拓展关键词来了解用户，这样可以根据其搜索词的看出用户的意图，了解行业信息与用户关注点。

2、竞价推广开户前准备

1）拓展关键词：有助于了解搜索的用户关注的点在哪，可以将关注点以优选的形式加入到创意和着陆页中。

2）竞品分析报告：将竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析总结成为一个文档，以便以后的工作需要。

3）着陆页策划与制作：根据之前的竞品、用户分析、关键点等，做成符合用户的着陆页。

4）投放创意文案、图片素材准备：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。

5）投放账户设置：通过地域、匹配、投放样式等各方面的设置，详细规划自身的账户设置，以便于账户投放前的定向和问题检查。

6）着陆页相关跟踪与功能设置：在页面设置相关的监控代码，跟踪相关的数据，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页，并且完善功能以提高页面转化率。

       3、竞价推广开户

1）开户代理商选择：去了解代理商稳定性与返点。

2）开户资料准备：了解各渠道、个代理商开户准备资料，做好准备。针对无法获得的资料和渠道开户失败这类问题，寻找解决办法。

3）开户期间进行相关调整：针对不满足渠道开户要求的问题进行调整和解决。

4、投放前工作

1）制定投放测试方案：首先确定前期投放测试渠道、前期投放测试时间段、测试方向与目标，其次预测期间会出现的问题并寻找解决方案。

2）账户搭建：设置账户关键词、创意、投放设置以及创意中图片素材的制作。

3）投放前检查与调整：做好竞价推广账户的设置与调整、着陆页跟踪、功能检查与调整、产品外推信息检查与调整。

5）其他工作：像网站备案、服务器选择、在线咨询软件、用户信息统计工具、客服等比较繁琐的问题要处理好。

第三：过程中出现的问题以及解决办法

1、竞价推广开户时会受到多方面的影响，例如网站备案时间、着陆页策划制作、开户资料是否通过等，我们要做的就是将可以控制的问题提前推进以保障工作到期完成，对于不可控制的问题要及时发现并处理它。

2、着陆页策划制作问题，出现这样的问题很正常，我们要做的就是提前思考制作思路，对于着陆页的设计互相多讨论多沟通。

3、各项工作中遇到的突发事件，这是必然的，像代理商政策变化、企业产品调整、网站失败等一系列问题，我们要做的就是分析问题，提出解决方案并执行。

第四：企业资源提供

事件预估为一个月，涉及的人员有SEM竞价推广专员、UI设计师、网站前端、网站后端，并准备企业外推产品资料、企业开户资料、企业介绍资料、企业历史用户资料。

以上就是爱搜客SEM竞价推广团队在SEM竞价投放前的四个准备工作及方向，希望能让各位客户能对我们的工作内容流程等有个大概了解，同时也希望能为初级SEMer们提供一些帮助。