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SEM竞价推广投放之前,我们需要做足哪些准备?

时间:2017-08-07 17:44:37 来源:爱搜客

SEM竞价 

月初是竞价部门比较忙的时候,因为来做竞价托管的新客户比较多,也就有很多账户需要对接、搭建……

那今天爱搜客SEM竞价团队来跟大家聊一聊,在SEM竞价推广投放之前,我们都需要做哪方面的准备工作。


第一:目的

SEM竞价投放开始之前,制定详细的准备计划和进度安排,以保障在以后企业推广过程有序和有效。


第二:工作计划

工作计划分为四个部分:工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题、企业资源提供。


1、工作任务详细

1)了解行业

竞品分析:分析渠道竞品、竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。

2)当前行业相关资料

通过各类推广的咨询平台或者企业内部资料来了解当前的行业情况,其次是通过百度指数,了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。

3)通过拓展关键词来了解用户,这样可以根据其搜索词的看出用户的意图,了解行业信息与用户关注点。


2、开户前准备

1)拓展关键词:有助于了解搜索的用户关注的点在哪,可以将关注点以优选的形式加入到创意和着陆页中。

2)竞品分析报告:将竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析总结成为一个文档,以便以后的工作需要。

3)着陆页策划与制作:根据之前的竞品、用户分析、关键点等,做成符合用户的着陆页。

4)投放创意文案、图片素材准备:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。

5)投放账户设置:通过地域、匹配、投放样式等各方面的设置,详细规划自身的账户设置,以便于账户投放前的定向和问题检查。

6)着陆页相关跟踪与功能设置:在页面设置相关的监控代码,跟踪相关的数据,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页,并且完善功能以提高页面转化率。


       3、开户

1)开户代理商选择:去了解代理商稳定性与返点。

2)开户资料准备:了解各渠道、个代理商开户准备资料,做好准备。针对无法获得的资料和渠道开户失败这类问题,寻找解决办法。

3)开户期间进行相关调整:针对不满足渠道开户要求的问题进行调整和解决。


4、投放前工作

1)制定投放测试方案:首先确定前期投放测试渠道、前期投放测试时间段、测试方向与目标,其次预测期间会出现的问题并寻找解决方案。

2)账户搭建:设置账户关键词、创意、投放设置以及创意中图片素材的制作。

3)投放前检查与调整:做好账户的设置与调整、着陆页跟踪、功能检查与调整、产品外推信息检查与调整。

5)其他工作:像网站备案、服务器选择、在线咨询软件、用户信息统计工具、客服等比较繁琐的问题要处理好。


第三:过程中出现的问题以及解决办法

1、开户时会受到多方面的影响,例如网站备案时间、着陆页策划制作、开户资料是否通过等,我们要做的就是将可以控制的问题提前推进以保障工作到期完成,对于不可控制的问题要及时发现并处理它。

2、着陆页策划制作问题,出现这样的问题很正常,我们要做的就是提前思考制作思路,对于着陆页的设计互相多讨论多沟通。

3、各项工作中遇到的突发事件,这是必然的,像代理商政策变化、企业产品调整、网站失败等一系列问题,我们要做的就是分析问题,提出解决方案并执行。


第四:企业资源提供

事件预估为一个月,涉及的人员有SEM专员、UI设计师、网站前端、网站后端,并准备企业外推产品资料、企业开户资料、企业介绍资料、企业历史用户资料。


以上就是爱搜客SEM竞价推广团队在SEM竞价投放前的四个准备工作及方向,希望能让各位客户能对我们的工作内容流程等有个大概了解,同时也希望能为初级SEMer们提供一些帮助。

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