SEM竞价推广投放之前,我们需要做足哪些准备?

时间::2017/08/07 17:44:37 来源:爱搜客

SEM竞价 

月初是竞价部门比较忙的时候,因为来做竞价托管的新客户比较多,也就有很多账户需要对接、搭建……

那今天爱搜客SEM竞价团队来跟大家聊一聊,在SEM竞价推广投放之前,我们都需要做哪方面的准备工作。


第一:目的

SEM竞价投放开始之前,制定详细的准备计划和进度安排,以保障在以后企业推广过程有序和有效。


第二:工作计划

工作计划分为四个部分:工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题、企业资源提供。


1、工作任务详细

1)了解行业

竞品分析:分析渠道竞品、竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。

2)当前行业相关资料

通过各类推广的咨询平台或者企业内部资料来了解当前的行业情况,其次是通过百度指数,了解行业趋势与相关的用户关键词,用户信息等。

3)通过拓展关键词来了解用户,这样可以根据其搜索词的看出用户的意图,了解行业信息与用户关注点。


2、开户前准备

1)拓展关键词:有助于了解搜索的用户关注的点在哪,可以将关注点以优选的形式加入到创意和着陆页中。

2)竞品分析报告:将竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析总结成为一个文档,以便以后的工作需要。

3)着陆页策划与制作:根据之前的竞品、用户分析、关键点等,做成符合用户的着陆页。

4)投放创意文案、图片素材准备:通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性,制作相对应的投放创意。

5)投放账户设置:通过地域、匹配、投放样式等各方面的设置,详细规划自身的账户设置,以便于账户投放前的定向和问题检查。

6)着陆页相关跟踪与功能设置:在页面设置相关的监控代码,跟踪相关的数据,便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页,并且完善功能以提高页面转化率。


       3、开户

1)开户代理商选择:去了解代理商稳定性与返点。

2)开户资料准备:了解各渠道、个代理商开户准备资料,做好准备。针对无法获得的资料和渠道开户失败这类问题,寻找解决办法。

3)开户期间进行相关调整:针对不满足渠道开户要求的问题进行调整和解决。


4、投放前工作

1)制定投放测试方案:首先确定前期投放测试渠道、前期投放测试时间段、测试方向与目标,其次预测期间会出现的问题并寻找解决方案。

2)账户搭建:设置账户关键词、创意、投放设置以及创意中图片素材的制作。

3)投放前检查与调整:做好账户的设置与调整、着陆页跟踪、功能检查与调整、产品外推信息检查与调整。

5)其他工作:像网站备案、服务器选择、在线咨询软件、用户信息统计工具、客服等比较繁琐的问题要处理好。


第三:过程中出现的问题以及解决办法

1、开户时会受到多方面的影响,例如网站备案时间、着陆页策划制作、开户资料是否通过等,我们要做的就是将可以控制的问题提前推进以保障工作到期完成,对于不可控制的问题要及时发现并处理它。

2、着陆页策划制作问题,出现这样的问题很正常,我们要做的就是提前思考制作思路,对于着陆页的设计互相多讨论多沟通。

3、各项工作中遇到的突发事件,这是必然的,像代理商政策变化、企业产品调整、网站失败等一系列问题,我们要做的就是分析问题,提出解决方案并执行。


第四:企业资源提供

事件预估为一个月,涉及的人员有SEM专员、UI设计师、网站前端、网站后端,并准备企业外推产品资料、企业开户资料、企业介绍资料、企业历史用户资料。


以上就是爱搜客SEM竞价推广团队在SEM竞价投放前的四个准备工作及方向,希望能让各位客户能对我们的工作内容流程等有个大概了解,同时也希望能为初级SEMer们提供一些帮助。

相关新闻

  • 餐饮加盟企业找竞价托管有什么技巧?
    餐饮加盟企业找竞价托管有什么技巧?

    还多餐饮加盟企业在成长初期,把有限资源用在了公司主业上,雇佣专业人员VS低价外包给自己找的代运营公司,其实在长期经营之中,竞价托管更合适。

  • 企业做竞价托管需要注意的细节!
    企业做竞价托管需要注意的细节!

    专业的竞价托管外包公司(Company)里的竞价专员一般都具有3年或者以上的工作经验。竞价托管广告管理是广告投放后对广告效果的检验和优化。

  • 企业哪些阶段需要做竞价托管?
    企业哪些阶段需要做竞价托管?

    在众多竞价推广中,百度竞价属于其中一种,价格并不是很高,低门槛,属于一种很好进入的竞价方式。

  • 如何判断竞价托管公司的优势有哪些?
    如何判断竞价托管公司的优势有哪些?

    对于没有接触过竞价托管的客户,首先先到应该是如何去选择一家托管公司,这家竞价托管公司的优势有哪些呢?

  • SEM竞价托管有几种类型?
    SEM竞价托管有几种类型?

    竞价托管相信对于大多数朋友来说已经是不会陌生的吧,它是现在企业营销的一种重要的手段。当然,很多朋友对于竞价托管还是局限于知道是一种营销的方式,具体如何还是比较陌生的。

  • 广州企业做竞价推广需要哪些准备?
    广州企业做竞价推广需要哪些准备?

    对很多企业来说,可能在还没接触过百度竞价托管公司,在完全不明白如何进行推广跟营销的进程当中,可能对一些不相干的营销跟推广的方法存在着一定的不理解,也不晓得应当如何去做,才可得到一定的收获。竞价托管按外包层面分类,可以分为竞价托管和竞价优化。



深入沟通

免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

*我们的专业顾问会在24小时内与你获得联系,请填写正确的联系方式!

客服微信

订阅号

020-29801628

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

业务咨询:18819239501 (微信同号)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1粤公网安备 44011102000553号
返回顶部