SEM竞价:控制流量精准性,对垃圾流量说“不”

时间::2017/08/02 16:30:42 来源:爱搜客

SEM竞价

每一个SEMer的工作是什么?是争取每一次点击都能产生价值,获得精准的流量,最终流量转化成订单。所以他们要懂得剔除垃圾流量,控制精准流量。

那么该如何去实践呢?今天爱搜客SEM竞价托管团队将为盘点控制流量精准性的四个方向。

第一个方向:选择合适的关键词

网民有什么需求,他就会搜索什么关键词,那么关键词是非常重要的,常见关键词的类型有:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

推荐大家使用高转化、高回报的关键词,在预算有限的情况下少用人群词和行业词。

第二个方向:搜索词

有的人以为只要把关键词匹配方式调为精准匹配就好了,错误,精准匹配未必得到的就是精准流量,真正的精准流量是根据搜索词来判断的,看搜索词是否与推广的业务是否吻合,所以需要大家每天都要进行搜索词数据分析,总结不相关的搜索词。

第三个方向:否定关键词

通过搜索词的数据分析,我们可以找出与业务不相关的搜索词,这个时候我们就可以设置否定关键词来阻止这些垃圾流量,这样就可以把那些无效的访客降到最低,减少无效推广的费用。

否定关键词一般分为两类:常规词和热点词,那么该如何添加,我们总结了一些技巧:

1、利用关键词工具来查找否定关键词,将种子词放在工具里面进行搜索,看推荐的词,反之就是不相关的否定词了,然后添加否定词,这样操作效率较高。

2、利用工具,例如百度统计、搜索词报告、沟通工具等,都可以找到不相关的否定词。

3、建立行业否定词库,这样不仅方便而且可以提升账户流量的质量。

第四个方向:屏蔽恶意点击流量

之前我们有提到如何应对“恶意点击”,这里我们再次总结一下,通过百度统计、借助VPN软件、商顿工具等,获得恶意点击的IP,然后进行屏蔽,具体的方法参照以往这篇《在SEM竞价推广中如何防止无处不在的“恶意点击”》来操作。

掌控好这四个方面,同时也要注意创意的撰写,保证信息与网站的相关性,才能引领精准的用户,带来精准的流量,从而提高了转化率。

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