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SEM竞价:盘点百度竞价推广成本上涨的两大因素

时间:2017-07-28 17:50:50 来源:爱搜客

SEM竞价

如今SEM竞价推广行业竞争这么激烈,以至于百度推广成本也蹭蹭的往上涨,对于这个状况让很多SEMer苦不堪言,那么针对这个问题该如何解决呢?相信这是所有SEMer所关心的吧。

今天,爱搜客SEM团队将为你解决这个难题。要下药首先得对症吧,找出是什么原因造成的。

我们总结了造成这个问题的两大因素:点击成本增加、转化率下降。

一、点击成本增加

点击成本增加的原因有两点:

1、广告位的减少和竞争对手提高出价,导致了竞争增加以及高质量关键词点击的费用上升。

2、SEMer人员增多,一些菜鸟级别的竞价员盲目提价,没有统计转化数据就调整价格,导致竞价费升高。

解决办法:

对三个常规维度的数据(统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据)进行分析,找到更有效的优化方法。

除此之外,也要统计时段、设备、地区的转化数据,找出效果比较好的维度进行放量操作,根据转化情况来出价才是理性的。

总的来说,拒绝盲目,拒绝经验,一切用数据说话。

二、转化率下降

转化率下降的原因:

1、魏则西事件引起的一系列效应,导致用户对竞价推广产生怀疑。

2、产品的多元化,聪明的访客会货比三家,冲动消费变少了。

3、页面的用户体验优化不具备营销性,用户找不到想要的信息,关闭走掉。

解决办法:

有针对性的加强页面的相关性,让用户看到他搜索关键词相关的内容,这一块,我们可以通过对调整关键词URL或者页面内容来优化。

另外做好着陆页的用户体验优化,从用户的角度出发,提升他们的感官体验、浏览体验、情感体验、信任体验等,从而形成吸引—兴趣—信任—行动—咨询这一个过程,那么转化率就来了。

无论是百度竞价推广还是其他的搜索引擎竞价推广,以往的方法渐渐都变得没那么好用了,我们需要以全新的竞价思维和技巧来应对它带给我们的变化,以不变应万变,这才是SEM竞价的精髓。

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