SEM竞价:盘点百度竞价推广成本上涨的两大因素

如今SEM竞价推广行业竞争这么激烈，以至于百度推广成本也蹭蹭的往上涨，对于这个状况让很多SEMer苦不堪言，那么针对这个问题该如何解决呢？相信这是所有SEMer所关心的吧。

今天，爱搜客SEM团队将为你解决这个难题。要下药首先得对症吧，找出是什么原因造成的。

我们总结了造成这个问题的两大因素：点击成本增加、转化率下降。

一、点击成本增加

点击成本增加的原因有两点：

1、广告位的减少和竞争对手提高出价，导致了竞争增加以及高质量关键词点击的费用上升。

2、SEMer人员增多，一些菜鸟级别的竞价员盲目提价，没有统计转化数据就调整价格，导致竞价费升高。

解决办法：

对三个常规维度的数据（统计营销流程数据、计划维度的转化数据、关键词转化数据）进行分析，找到更有效的优化方法。

除此之外，也要统计时段、设备、地区的转化数据，找出效果比较好的维度进行放量操作，根据转化情况来出价才是理性的。

总的来说，拒绝盲目，拒绝经验，一切用数据说话。

二、转化率下降

转化率下降的原因：

1、魏则西事件引起的一系列效应，导致用户对竞价推广产生怀疑。

2、产品的多元化，聪明的访客会货比三家，冲动消费变少了。

3、页面的用户体验优化不具备营销性，用户找不到想要的信息，关闭走掉。

解决办法：

有针对性的加强页面的相关性，让用户看到他搜索关键词相关的内容，这一块，我们可以通过对调整关键词URL或者页面内容来优化。

另外做好着陆页的用户体验优化，从用户的角度出发，提升他们的感官体验、浏览体验、情感体验、信任体验等，从而形成吸引—兴趣—信任—行动—咨询这一个过程，那么转化率就来了。

无论是百度竞价推广还是其他的搜索引擎竞价推广，以往的方法渐渐都变得没那么好用了，我们需要以全新的竞价思维和技巧来应对它带给我们的变化，以不变应万变，这才是SEM竞价的精髓。