SEM竞价:控制好20%关键词等于控制好整个账户

意大利经济学家巴莱多认为：在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。这就是2/8原则。

作为一名SEMer，实战中就必须要学会灵活运用2/8原则。账户里有大量关键词，其中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，那么，假使我们对这20%的关键词掌控在手中就几乎掌控了80%的关键词，这样工作效率就会提升，达到事半功倍的效果。

那么这20%的关键词什么不同？能有如此大的影响！我们对这20%的关键词进行了分类以及调整：

第一类关键词：高消费低转化

这类关键词每天占去我们账户一半的消费，但产生的转化寥寥无几，该类词的特点，出价高，竞争大。

调整方法：

新建计划，在新的计划中将这词重新细分然后归纳推广单元内，链接的着陆页也要一一对应好，细节方面要做得更加精细化。同时做出合理的预算，达到更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据我们的推广需求做出自己想要的调整。

第二类关键词：高消费高转化

该类关键词同样是占着账户主要的一部分消费来源，但同时转化方面也是跟上的，该类词的特点，点击量大、消费也大，热搜词。

调整方法：

使用监控文件，能够将不同推广单元内的某些关键词映射到文件夹内进行统一监控，在监控文件夹内，您不但可以看到关键词的消费，点击等各项数据，还能批量进行修改出价和修改匹配模式的操作。

第三类关键词：低消费低转化

该类词的消费较少，该类词的特点，出价低，但带来的点击量大，主要集中在一些原因，症状、表现、饮食等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此在出价方面是比较低的，造成该类词属于高流量低转化一大特点。

调整方法：

将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，点击进入之后，直接在线沟通与对话的。

第四类关键词：低消费高转化

该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。

调整方法：

对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，保持这些词的排名。

通过上面的分类和一些调整方法，控制好这20%的关键词，后期我们再去操作账户，完全可以控制好一个账户。