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中小企业品牌词优化的四大SEO策略

时间:2017-06-15 18:57:19 来源:爱搜客

  品牌词在企业官网关键词中是获取成本最低,而商业转化最高的词,这类词如果被竞争对手利用,是企业极大的损失,也是非常不应该的。中小企业的潜在客户(甚至是客户)或者业务相关方,访问其官网的途径,很多人习惯是通过百度、搜狗等搜索引擎搜索其品牌词。如果中小企业在互联网营销策略中没有考虑到这个方面,则很可能被竞争对手通过SEM(竞价推广)或SEO等手法拦截到用户的搜索,并将中小企业的潜在客户或业务相关方带到竞争对手自己的官网上,白白失去商机。

中小企业SEO策略

  对于中小企业来说,完全可以通过低成本的SEO策略来保护自己的品牌。这里说的品牌词定义,实际上包括公司的品牌词(公司简称或品牌名称)、公司全称、官网名称和公司的核心产品名称、型号等。那中小企业应该如何做才能保护自己的品牌词,以避免潜在客户搜索时流失到竞争对手的官网中呢?其实,中小企业只需要相对简单的SEO策略,就可以低成本的保护自己的品牌词。

  站内品牌词保护策略:

  一、官方网站的品牌词SEO策略

  在官网中,首页要充分体现中小企业自身的品牌词。在页面基本的SEO元素中,要充分体现品牌词(以品牌词为主还是以主营产品/服务或主营业务为主,要视企业的具体情况灵活决定),

  这些元素包括:

  1、Title标签

  2、keywords

  3、description

  4、

标签


  5、

标签


  6、品牌词在首页关键词中的密度

  7、品牌词在首屏的曝光次数

  8、Logo的alt属性

  9、品牌词在首页文章列表区块文章标题中出现的情况

  10、首页底部品牌词的曝光

  以上几点,任何一个懂一些SEO的人都能做到,但实际上又有多少网站能够真正做到做好的呢?


  二、官网重要栏目页品牌词的SEO策略

  在官网的一级栏目页,二级栏目页等权重相对较高的页面,对品牌词也要有充分的曝光,这里需要注意的是,不要为了曝光而曝光,要让品牌词能够自然出现在页面中,不适合放品牌词的地方就不要放。但是只要能够体现品牌词又不影响用户阅读的地方,则尽可能的给品牌曝光的机会。

       需要注意的是:和

标签都是很重要的标签


       在排名因子中权重相对较高,所以一定要充分利用这两个标签。很多中小企业的官网甚至全站的title都是一样的,就是一个公司名称,这样是非常错误的做法。 

       

标签需要注意的是具有唯一性,一个页面只能使用一次。

标签中包含的应该是当前页面最重要的关键词。



  三、《关于我们》页面品牌词的SEO策略

  在官网中,《关于我们》是最为理想的对品牌词进行优化的页面,可是,这个页面是最容易被中小企业忽视的。我们可以打开很多中小企业,尤其是传统制造业的官网中的《关于我们》,看到的结果几乎千篇一律。大多是一个企业简介,有的公司可能会放一些公司荣誉,企业新闻之类的。那么《关于我们》的SEO策略应该是什么样的呢?

  1、《关于我们》中的企业简介部分,这部分要充分体现公司的全称,简称。充分描述公司的主营业务和主营产品,公司全称和简称尽可能的自然出现多次。

  2、很多公司官网中《关于我们》部分,包含子栏目(如公司新闻,公司案例等),但子栏目采取的是框架的设计方式,即点击进入子栏目后,URL(网址)不变,这种是非常不利于品牌词SEO的。

  3、子栏目名称中尽量包含公司(或品牌)简称,如果有公司新闻这个子栏目的话,直接可以用“品牌词+新闻”,会比较好一些。

  4、尽可能的在关于我们中使用子栏目的方式,比如关于我们下设:公司简介(如:xx简介)、XX(XX可用公司或品牌简称替换)新闻、XX案例、XX创始人、XX高管、XX福利等等。

  5、在《关于我们》的每一个页面,尽可能的放上联系方式或在线客服,引导浏览“关于我们”内容的用户完成转化。

  6、《关于我们》的内容策略

  对于很多中小企业来说,如何组织《关于我们》中的内容是摆在面前的一个问题。通常来说,中小企业可以从如下几个方面挖掘内容相对较为容易:

  A、公司介绍(“公司”二字,可替换为公司/品牌简称,以下相同,不再重复)

  任何一个中小企业,公司/品牌介绍是必备的,那么对于官网来说,在于对公司/品牌介绍的网络化改写,而不是原文不动的照搬公司宣传册上的“公司介绍”。改写过程中,要适度运用SEO的关键词策略,比如内容中适度的,多次出现公司/品牌全称、公司/品牌简称。

  B、公司主营产品

  通常,官网中会有公司产品这个一级栏目,此处的主营产品要与一级栏目的公司产品差异化开,此处是对公司产品的一个概略介绍,比如公司的产品线,产品之间的关联,公司产品是为了解决用户的什么问题等等。同样,在公司主营产品中,内容中也要适度出现公司/品牌全称、简称。

  C、公司大事记

  这部分可以合情合理的多次重复公司/品牌的全称。

  D、创始人介绍以及高管介绍

  此处可以通过访谈的形式,挖掘创始人的创业故事,并与官方微博的社会化营销结合起来。我们经常在公司的创始人介绍中发现创始人获过什么样的奖,这些固然要有,但是需要注意的是,不要写的太程序化,千篇一律。

  品牌经营中我们经常说要打造有温度的品牌,这个温度,创始人的品牌形象要承担相当大的比重。而创始人的创业故事恰恰是赋予品牌温度的最好载体。这部分内容同样也可以非常合情合理的体现公司/品牌全称和简称。另外,需要强调的是,创始人的姓名,同样是我们所说的品牌保护的一部分,很多中小企业在官网介绍的时候,涉及到创始人部分,有的连全名都不写,上来就是X总(比如张总),对用户来说,加入他在搜索引擎搜索的话,用户是不会搜索X总的。如果网站编辑制作人员想体现对老板的尊敬的话,可以写XXX先生(如张三先生)。

  高管介绍同上。

  E、公司/品牌故事

  这部分内容是创始人故事的另一面,可以挖掘公司/品牌诞生的一些故事,比如当初是怎么确定这个公司/品牌名称的,当时还想用哪些名称,为什么最终选择这个等等。同样,这也是体现品牌温度的一个方面。

  F、公司主营业务介绍

  这部分同样要与公司产品介绍差异化开,主要来介绍公司通过产品/服务为客户解决哪方面的问题,主营业务的主要业绩也可以放在这部分,对于工程公司来说,可以简略提一下实施了哪些工程等等,但注意不要详细介绍(详细介绍放在案例中)。

  同样,公司的主营业务也属于需要保护的品牌词之一。

  G、公司案例

  这部分内容是最容易组织的,任何一个公司必然会有一些成功案例,这里面同样要自然的、适度的出现公司/品牌的全称和简称。

  H、客户故事

  任何一个企业在经营过程中,总是与产品使用对象或服务对象打交道,这里面就有太多内容可以挖掘了,比如对客户的访谈等等。完全可以产生大量的内容,同时这部分内容还可以很好的与社交媒体营销结合起来。同样,这部分也很容易适度自然的出现公司/品牌的全称和简称。其他值得挖掘的内容还有很多,比如公司动态、公司员工的故事等等。


  四、品牌词的SEO内链策略

  通过内链策略,在公司新闻、全站任何涉及到公司/品牌名称的文章中,加入内链指向“关于我们”,为其增加内部权重,内链策略中需要注意以下几点:

  1、一篇文章中内链不要超过三个,一定要适度;

  2、内链尽量不要指向首页;

  3、同一篇文章中的内链,避免不同的锚文本(带有链接的文字)指向同一个页面;

  4、不要在同一篇文章中加多个内链指向同一个页面。


  以上四大策略实施起来对中小企业相对来说难度较低,爱搜客SEO服务会对客户的站点做以上内容的优化。这些优化工作对企业品牌词保护来说,收益却是显而易见的。对企业的品牌词保护将会起到很好的作用。

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