谷歌对有效广告的深入挖掘 值得百度竞价学习

　　谷歌从来不缺新闻，从谷歌自动驾驶到谷歌Glass，再到其最擅长的在线广告投放领域。最近，谷歌的一则数据引起了大家的普遍关注：10% 的网络广告从来没有被有效展示(页面正常打开，但广告在网页底部展现，没有被访客看到)，而广告商则为这部分广告也付了钞票。

　　谷歌还特别制定了一个名为ActiveView的解决方案，旨在通过广告展现度评级，来区分没有被展示的网络广告，这将为广告商剩下一笔不小 的投入。

　　再来说说百度竞价。

　　对于百度竞价而言，最直接的无效广告为恶意点击和非目标区域点击。

　　百度从来不相信世界上有个工具叫做VPN，所以他限定的否定ip数量少的可怜，虽然凤巢系统经过升级将账户否定ip数量进行了一定的提升， 但仍远远无法满足需求。

　　虽然百度凤巢后台有无效点击过滤机制，但根据经验判断，这对有预谋的恶意点击行为毫无作用。更为关键的是，百度凤巢对于否定ip的限 制，让人不得不怀疑它对恶意点击的纵容态度，毕竟百度才是恶意点击的唯一受益者。

　　非目标区域点击，主要是针对百度推广系统最小的地域选择是精确到省一级，而其网盟投放则能精确到市一级。

　　听竞价行业前辈说之前为投放地域跟百度闹过，但百度以技术原因进行推诿，最后不了了之。其结果是，二级城市的专科医院，其在百度投 放的广告也是面向全省。试想一下，谁看病会舍近求远呢?(不孕不育等特殊病种除外)

　　虽然竞价可以通过在创意上标明地域，减少一部分的点击，但这一部分的投放浪费，仍然不可避免，浪费的比例或许还很可观。

　　当然，百度从来没有想过去优化这些问题。

　　有时候，竞争对手是一面镜子，让人能分清优与劣。我们看到由于360搜索的加入，已经让百度有了危机感，凤巢系统也在不断的改变，比如优惠图标的重新设计、通过下划线区分竞价位与自然排名、对医疗行业夸大宣传的遏制。

　　但这些或许只是百度迫不得已的策略改变，而谷歌的做法更应该为百度所学习：主动求变，通过对广告投放效果进行深度挖掘，从而让广告客户能花得起钱做广告。

　　以医疗行业为例，现在的核心竞争关键词贵的离谱，“XX男科医院”这个词在某些省会城市的出价竟然高达800，再算上恶意点击以及无效点 击的的投入浪费，使得到院成本不断上扬。其结果只有一个：放弃百度竞价。

　　百度现在是中国的搜索大佬，但其若不能真心实意地为用户、客户进行考虑，结果可想而知。常言道：水能载舟，亦能覆舟。