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内容为王的时代,品牌主正逐渐转变成内容生产者

时间:2016-09-21 11:05:43 来源:爱搜客

  

  媒体世界正在因为内容而不断改变

  近期Wired’s David Pierce在文章中提到:Instagram的照片缓存正以每天新增8000万的速度在不断扩大。

  YouTube平均每分钟有超过400小时的视频加载上传,而Facebook每分钟的用户状态更新量也已经达到了25万条。

  正如Pierce所说:“即使你不吃不喝,并能长寿到100岁,也无法保持持续地在线阅读和观察。”

  这对个人用户既是祝福,也是一种诅咒,但如果放大来看的话,对品牌主而言,这也未尝不是心理的一根刺。


  品牌主正逐渐转变成内容生产者

  随着广告拦截使用率的提升,以及用户对广告越来越抵制,越来越多的品牌主逐渐将方向转向内容制造上。

  举个例子,星巴克,不仅是一家咖啡连锁经营机构,更是一位内容生产者,一位还不错的内容生产者。

  品牌主期望通过制造内容而非广告,触达受众用户并与他们建立良好的关系。但随着内容大规模的泛滥,想要做好内容营销对品牌主而言并非易事。

  就如同小麦脱糠一样,为了帮助消费者挑选出他们真正感兴趣的内容,一些做内容分发的公众平台都逐渐开始向算法领域过渡。

  Facebook的信息流已涉足了算法领域很多年,而Instagram和Twitter也一直在按照时间的逻辑为用户呈现已有的内容,最近它们也开始建立自己的算法。

  尽管很多用户都对这些社交平台的算法都十分不满,但仍在持续不断地在Intagram和Twitter上生产出大量的内容,这也就不难解释,如今为什么有越来越多的公司仍愿意在这些社交网站上有所花费。

  算法能够为品牌主更精准地触达用户,并看到与品牌主自己更多的相关内容,因此这也间接提升品牌主的广告效率。


  算法之外,仍有挑战

  同时,算法也为那些追求内容营销的品牌主带来了诸多的挑战。

  最大的挑战:如何确定内容真的已经传递给受众,对品牌主而言越来越难,成本也越来越高。

  首先要生产出优质内容的成本很高,所以对于那些从算法系统中获得并不满意内容的品牌主来说,通常就面临着一个次优的选择:提高成本或是丢弃内容。这就如同一块鸡肋,食之无肉,弃之不舍。

  但对品牌主而言,算法还并不是唯一的挑战。

  在过去的一段时间里,Facebook 新闻策划组宣称针对保守的读者已经在社交网络中的影响力趋势模块常规性地屏蔽掉新闻报道类的消息,为此,Facebook还专门进行可彻底的核查。

  尽管这一举动与品牌主的内容并没有任何直接的关系,在类似于Facebook这样的公司里,员工对最终展现在消费者眼前的内容还是有所影响的。

  这也就意味着,一小组的人的一个决定就能影响到千千万万的读者所能看到的内容。


  品牌主该何去何从

  暂且不论内容营销是好是坏,事实上,内容营销的影响力确实越来越大,这也是品牌主们越来越不能忽视的一个问题。

  内容营销影响着品牌主极为关心的ROI,而有些失误也是品牌主能够避免的,避免后也能帮助品牌主提高成功的几率。

  随着内容规模的逐渐变大,品牌主必须紧握内容营销的大势,才能让自己立于不败之地。


  结语

      在品牌营销领域,不走寻常路的品牌常有超越套路之作,如何独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴,对品牌主而言一直都是不小的挑战。

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