内容时代下,企业该如何打造品牌?

时间::2016/09/08 13:42:05 来源:爱搜客

  

   内容为王的时代

   自2015年马化腾首提“内容”以来,内容产业就已经从O2O中接棒领跑移动互联网,不论是直播网红的风靡,还是今日头条这只百亿美金级独角兽浮出水面,以及各大App纷纷“内容化”均表明:内容将是互联网的下一个焦点战场。

  这些数字内容与渠道显著区分、源源不断地供给、消耗用户注意力,最典型的业务有图片、文学、动漫、音乐、视频、新闻、游戏、资讯等等都算是内容产业。

  这是内容为王的时代,人人都可以生产内容。而对品牌主而言,这也未尝不是心理的一根刺。


   企业成为内容生产者

  广告在成为人们生活的一部分的同时,人们对广告也越来越抵制了。为此,越来越多的企业改变了原有广告策略,成为了内容制造者。

  企业们积极通过制造内容,与用户们建立了良好的关系。但随着内容大规模的泛滥,想要做好内容营销对品牌主而言并非易事。

  为了帮助消费者挑选出他们真正感兴趣的内容,一些做内容分发的公众平台都逐渐开始向算法领域过渡。

  算法能够为品牌主更精准地触达用户,并看到与品牌主自己更多的相关内容,因此这也间接提升品牌主的广告效率。

  Facebook的信息流已涉足了算法领域很多年,而Instagram和Twitter也一直在按照时间的逻辑为用户呈现已有的内容,最近它们也开始建立自己的算法。

  尽管很多用户都对这些社交平台的算法都十分不满,但仍在持续不断地在Intagram和Twitter上生产出大量的内容,这也就不难解释,如今为什么有越来越多的公司仍愿意在这些社交网站上有所花费。


   内容营销,且行且阻

  同时,算法也为那些追求内容营销的品牌主带来了诸多的挑战。

  最大的挑战:如何确定内容真的已经传递给受众,对品牌主而言越来越难,成本也越来越高。

  首先要生产出优质内容的成本很高,所以对于那些从算法系统中获得并不满意内容的品牌主来说,通常就面临着一个次优的选择:提高成本或是丢弃内容。这就如同一块鸡肋,食之无肉,弃之不舍。

  

  但对品牌主而言,算法还并不是唯一的挑战。

  在过去的一段时间里,Facebook 新闻策划组宣称针对保守的读者已经在社交网络中的影响力趋势模块常规性地屏蔽掉新闻报道类的消息,为此,Facebook还专门进行可彻底的核查。

  尽管这一举动与品牌主的内容并没有任何直接的关系,在类似于Facebook这样的公司里,员工对最终展现在消费者眼前的内容还是有所影响的。

  这也就意味着,一小组的人的一个决定就能影响到千千万万的读者所能看到的内容。


  潮流下,该何去何从

  暂且不论内容营销是好是坏,事实上,内容营销的影响力确实越来越大,这也是品牌主们越来越不能忽视的一个问题。

  内容营销影响着品牌主极为关心的ROI,而有些失误也是品牌主能够避免的,避免后也能帮助品牌主提高成功的几率。

  随着内容规模的逐渐变大,品牌主必须紧握内容营销的大势,才能让自己立于不败之地。


   结语

  在品牌营销领域,不走寻常路的品牌常有超越套路之作,如何独具匠心地呈现了一场关于内容营销的盛宴,对品牌主而言一直都是不小的挑战。

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