爱搜客新闻资讯

7招教你策划一个SEM营销方案

时间:2016-04-18 16:38:10 来源:爱搜客


  7招教你策划一个SEM营销方案

  1.行业方向

  ① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销

  2.目标受众

  受众人群画像…这是非常关键的一点。

  ① 受众属性,包括年龄性别职业等② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等④ 总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》

  3.竞品方向

  竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

  ① 目前行业有哪些核心竞品② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销

  4.媒体选择

  ① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告

  6.预算分配

  这部分老板比较关注。

  ① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报④ 结论:媒体的预算分配

  5.账户搭建

  向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

  ① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

  7.总结

  任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

  ① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式④ 各个营销方式选择哪些媒体⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果

  以上就是整个推广前期老板需要的,也是我们需要策划的环节。供大家参考!

相关新闻

  • 企业网站应该什么时候去建设?

    企业网站应该什么时候去建设?

    企业网站什么时候开始建设 网站建设并不是在公司有一定规模才开始着手这件事情,而是注册公司的时候就要着手做了。一般中小企业会找专门建站公司来做企业官网,怎么选择专业建站公司? 网站建设是一门技术活 千万不要只看价格,价值更重要。

  • 企业建站用模板开发好还是重新开发好?

    企业建站用模板开发好还是重新开发好?

    对于一些个别性的企业在建设网站的时候往往会为了节约钱,选购模板去开发网站。那么模板网站是否和真正开发的网站一样呢?功能是否合适本企业呢?下面,我们就一起来看看模板网站所存在有的问题。

  • 企业网站建设时如何保障网站网络安全?

    企业网站建设时如何保障网站网络安全?

    在现在这个互联网信息时代,网站成为了一个很重要的载体,网站可以展示企业自身品牌形象,也可以在线交易平台,又或是提供信息、视频效力等。企业在搭建网站时,网站安全是不可忽视的问题,在过去的2018年里,网络安全问题已成为全球经济最大风险并对各大企业造成一系列重大损失。 根据相关数据统计,那些在网站建设时没有重视网络安全问题的企业,百分之八十都曾遭受到网络风险的攻击,这些企业在建站之初就不够重视网络安全,网站上线后也没有什么防备以及预防措施,因此一旦遭到网络攻击就会被轻而易举的攻破,损失惨重。面对日益严峻的网络安全问题,企业网站建设时如何保障网站网络安全?今天天下数据就来简单说说需要从哪些方面考虑。

  • 中小企业建站时怎么去规划?

    中小企业建站时怎么去规划?

    现在大部分中小型企业网站栏目规划都差不多,简介、产品介绍等成了一种模式,在版式设计上也基本上是上下分栏、左列和右列分开的方式,网站不会利用特色的图像或文字进行填充,设计公司可以为样版套在大部分企业的网站中,网站的内容安排才更重要。网站在介绍产品或服务的时候,是不是站在用户的角度,建立自己的网站,除了宣传展示,关键的问题是怎样为企业带来利润,那么中小企业建站时对于这些方面怎么去规划呢?

  • 企业建站后能得到的利益有哪些?

    企业建站后能得到的利益有哪些?

    互联网时代,网络信息传播的速度你想象不到。企业发展过程中,会需要借助网络来传播自己,宣传自己。各行各业,根据行业的不同,建设网站的需求也会有所不同。 有些行业,网站可能就是他们的饭碗,需要互联网,达到盈利的目的,比如一些电商行业,一些平台,百度,阿里,腾讯,就是最好的例子,他们是依靠互联网发家,依靠网站生存,甚至做成了掌控中国互联网走势的巨头企业。

  • 浅谈传统企业建站必知的几个步骤

    浅谈传统企业建站必知的几个步骤

    互联网时代不断的更新发展,带给了传统企业更多的发展机会!传统企业想要抓住互联网的商机,必须进行企业网站建设,企业才能进入互联网的大门,融入互联网。南宁致峰网络小编下面就给大家谈谈,浅谈传统企业建站必知的几个步骤。


免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

关注我们

联系我们

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

电话:020-29801628

业务咨询:18819239501 (微信askcbz)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1

粤公网安备 44011102000553号

返回顶部
扫码咨询
扫码咨询
020-29801628

地址:广州白云西槎路骏富国际C座6层