爱搜客新闻资讯

7招教你策划一个SEM营销方案

时间:2016-04-18 16:38:10 来源:爱搜客


  7招教你策划一个SEM营销方案

  1.行业方向

  ① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等。② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告。③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等。④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销

  2.目标受众

  受众人群画像…这是非常关键的一点。

  ① 受众属性,包括年龄性别职业等② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等④ 总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》

  3.竞品方向

  竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

  ① 目前行业有哪些核心竞品② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销

  4.媒体选择

  ① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流)② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告

  6.预算分配

  这部分老板比较关注。

  ① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整)④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报④ 结论:媒体的预算分配

  5.账户搭建

  向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

  ① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内。④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式。⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

  7.总结

  任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

  ① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销)② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式④ 各个营销方式选择哪些媒体⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果

  以上就是整个推广前期老板需要的,也是我们需要策划的环节。供大家参考!

相关新闻

  • 广州搜客高端网站建设为什么建站风格与众不同!

    广州搜客高端网站建设为什么建站风格与众不同!

    互联网的快速发展,各行各业基本上都有自己的网站,因此网站基本都千篇一律,没有自己的特色,不仅没有新意,而且企业还没有找到合适自己的网站。那么,下面说说:广州搜客高端网站建设,为什么建站风格与众不同?

  • 为什么说企业的发展离不开网站建设

    为什么说企业的发展离不开网站建设

    广州搜客网络推广公司主要提供网站建设、SEO网站优化、品牌推广、全网营销推广、竞价托管、营销推广等项目。现在是互联网科技时代,企业要发展好多都离不开网络推广,那网络推广自然就离不开网站建设。

  • 建一个好的网站要注意哪些要素呢?

    建一个好的网站要注意哪些要素呢?

    在网站建设行业中,有些人认为时尚炫酷的网站可以吸引人,但是通常却忽视建站的细节要素,那么什么样的网站设计获得预期的效果,毕竟我们设计的网站,是根据用户的需求来分析的,通常一个好网站更加吸引用户观赏。

  • 企业建站都有哪些功能需求和服务系统?

    企业建站都有哪些功能需求和服务系统?

    如今,随着网民人数的不断增长和互联网应用的迅速发展,营销网站已经受到越来越多企业的青睐。在近几年的网站建设案例和服务过程中,很多客户提出不同的需求和服务,综合所有的客户需求,我们爱搜客建站公司不断创新,对企业品牌网站建设提出更高的要求。那下面聊聊企业建站都有哪些功能需求和服务系统?

  • 小微企业如何在网站建设过程中节约成本?

    小微企业如何在网站建设过程中节约成本?

    对于小微企业来说,网站建设最好的模式就是物美价廉,节约成本,减少企业开支。那么如何在网站建设过程中节约成本,这就是下面要聊的话题啦!

  • 「网站建设」企业需要了解哪些过程?

    「网站建设」企业需要了解哪些过程?

    企业要建站首先要知道网站用途及作用,不然你建设网站干嘛呢?小编可以直白的告诉你,企业建站的目的是:利用网络推广来宣传品牌,从而可以提升企业的形象;最终,两个字为了“赚钱”。


免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

关注我们

联系我们

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座C622室

电话:020-29801628

业务咨询:18819239501 (微信同号)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1

粤公网安备 44011102000553号

返回顶部
扫码咨询
扫码咨询
020-29801628

地址:广州白云西槎路骏富国际C座6层