sem竞价推广方案有哪些组成?账户该如何优化?

时间::2021/03/12 15:05:57 来源:爱搜客

  sem竞价推广方案有哪些组成?账户该如何优化?很多企业在做竞价推广时,不知道推广方案是什么?由哪些部分组成的。也不明白推广账户如何优化,今天爱搜客小编就和大家详细分析。

  sem竞价推广方案有哪些组成?账户该如何优化?

  一、推广方案的组成

  1、项目分析

  主要表达想推广什么东西、服务,要实现什么样的竞价推广效果。

  2、人群分析

  竞价推广账户人群分析,包含人群画像九要素,人群需求痛点。建议在写竞价推广优化方案前,最好做个思维导图,再列出具体的搜索量,例如之前2019年、2020年的,做出详细的分析会让竞价推广优化方案更具专业性。

  3、老账户分析

  竞价推广老账户的数据是真金白银买的,最有分析的意义和价值。例如发现某一地区的竞价推广成本低,接下来打算重点投这个地区,在优化方案中写出这些结论都是有参考意义的。4、渠道选择

  适合推哪个渠道,选择渠道组合。可以去分析列出你所在行业适合的竞价推广渠道,如果适合推广多渠道,例如百度+360,要写出为什么这样组合,你所在行业哪些方面跟这些渠道的特性契合。而且竞价推广优化方案要写出预算的分配,百度可能占70%的预算,360占30%,精力主要放在百度上。

  5、账户结构策略

  比如竞价推广账户要以地区为维度:重点地区、非重点地区之间不同的预算控制比例;或者说因为公司产品移动端、pc端搜索量都不少,根据pc、移动来划分产品计划,以此为流量控制的维度。确定了哪一维度之后,优化方案中要写出相应的选择理由,同样地可以将竞价推广账户策略、搭建结构做出思维导图放在方案上,使账户策略更加清晰明了。

  二、账户优化方案

  1、项目分析

  科室2021年预算150万(先列出领导布置的今年固定总任务)

  目标:竞价推广线索成本控制在200元,每天XXX

  百度、360渠道

  2、人群画像分析

  在做人群画像分析时要用到百度指数,列出9要素:年龄、性别、收入、学历、职业、地区、时段、兴趣、平台。再根据百度指数中的搜索量逐一进行填充。列出之后根据数据,分析痛点及目前竞价推广账户中存在的问题。

  3、老账户数据分析根据竞价推广老账户转化消费数据,算出之前多维度成本:

  得出哪些竞价推广时段效果好,计划重点投放;哪个地区成本最高,计划收量;哪个设备…以此类推,最好列出具体的竞价推广数据。如果发现老账户有明显漏洞,那么这个漏洞就是以后的,竞价推广账户优化方向。

  4、渠道分析与选择

  如果竞价推广账户已经开好了,直接投放就好。如果没有,在撰写竞价推广优化方案时,则需要分析竞价推广产品特性、各大搜索引擎特性,然后得出结论,本产品更适合百度、360或其他。包括要考虑:百度的流量多,预算分配要多一些。

  5、账户结构预算分配

  竞价推广账户结构是树形结构,所以优化方案中要列出思维导图。

  例如:以产品+设备为计划维度,重点监控晚上推广效果

  还要具体写出这样做的原因:考虑到竞价推广产品受众的原因,哪一部分比较好转化等。如果是竞价推广多产品,还要写出预算分配:A产品10%,B产品90%以上内容只是竞价推广优化方案大纲,具体需要各位根据自身行业和竞价推广账户实际情况进行润色,才能让优化方案更显专业性。

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