竞价推广ocpc在2021该如何发展?

时间::2021/03/10 17:27:50 来源:爱搜客

  竞价推广ocpc在2021该如何发展?大家都了解,如今ocpc早已是百度搜索百度搜索推广的流行,cpc的影响力已经下降。那么,如今投cpc也有实际效果吗?

  回答是有的。cpc尽管早已并不是流行了,可是做的好依然是有实际效果的。针对一些小费用预算领域,或是偏传统式的领域,最好的竞价方式是cpc并非ocpc。

  2021年,投百度竞价推广,跑cpc该怎么跑?实际上以不变应万变,cpc方式的叁个关键,一是词性,二是均价,叁是页面。把这叁层面搞好,一般实际效果都能有确保。


竞价推广ocpc在2021该如何发展?


  一是词性。大家账户有很多词,这种词能够分为不一样的词性,有高转换词,一般转换词和总流量词。我们要确保,每日高转换词能占有账户消费词的核心,一般转换词能有一定占比的消费,总流量词则要操纵其总流量。这就是对账户总流量的管控。例如我做的是医疗器械行业,医疗器械行业大伙儿了解,医费词转换最好是,因此要确保这种词能多消费。手术治疗词治疗法词等是一般转换词,这类词大家还要确保其有一定的耗费,而缘故病症等词词性差,我们可以适当廉价扩宽一点的模式匹配,那样廉价走量。那样账户的总流量就能保证有效消费。

  二是均价。均价越低浏览量越多。浏览量越多,你的会话就会有很有可能越多。怎样减少均价呢?有两个层面,一是尽可能放开配对,自然这儿不是说把全部词用放进智能化配对,只是没呈现或是呈现低的词一定要宽一点配对,那样才买量。另一方面,针对一些价钱过高的词要把价钱降下去,词性好的词维持一二排行,词性差的词,叁四排行就可以。账户无需全部词用去抢排行,转换词占前叁就可以。

  叁是页面。页面越高品质,转换率越高,这一大家都了解。所以说,页面是十分重要的。提议依据业务类型做相对性应的页面,例如诊疗,便是不一样疾病做不一样页面,或是不一样词性做不一样页面。其它行业也可以仿效。假如企业有专职人员做页面,那么就找朋友多做一些页面,用以a/b检测。要是没有专职人员做页面,那么我提议你能多做好多个基木鱼着陆页,随后用以账户推广。基木鱼着陆页能够依据业务流程或是词性去做,我的评测,页面与词一一对应,实际效果是很非常好的。

  此外,cpc既能够全账户推广,还可以和ocpc/ecpc一起推广,互相危害。因为cpc竞价调节会较为灵便,彻底不必担心账户不可控性的难题。

  投cpc如何拓量呢?

  现阶段主要是根据二种方法,一是加词,二是关联人群推广。加词大家都很了解了,这儿我讲下关联人群推广。在后台管理有一个人群,我们可以在人群里设定大家的意愿人群,设定好以后,就可以关联方案了。

  如何设置人群?我举个简易的事例,有一些业务流程,很有可能它的人群的年纪偏大,那么在人群设定里就可以对年纪开展设定,挑选和自身业务流程相符合的年纪人群。后台管理的人群针对大家投cpc的实际效果还是非常好的,能够好好地运用。

  下边我讲个案例,来共享一下cpc游戏玩法的拓量实际效果。大伙儿能够参考一下。

  以前做的一个新项目,是传统产业,日费用预算500,账户跑cpc方式,那时候接任均价是9块多,老总不明白竟价,企业官网也很旧,感受十分差。账户案件线索一天有一天没有,好的情况下两叁个,差的时间持续两叁天一个也没有。推广的地区选了好多个省区,并不是很有效。

  接任这一账户,发现问题十分多。关键的难题是叁块,一是均价高,按9块的均价,一天仅有50好几个点一下;二是消费词,关键集中化于一些长尾词消费,实际的商品词或是长尾关键词消费少;叁是页面感受很差。对于这叁个难题,我的调节是:

  第一:整理地区。

  依据搜索指数及其营销推广后台管理的提升参谋长,找到商品受众群体最关键的好多个省区,随后对地区开展了再次设定。

  调节后:账户的展现量提升,资询量提升。

  第二:新加词,并整理了词的方位。

  依据百度关键字策划师,找了叁四千个词,将之分得后加到账户。并依据资询专用工具先前的转换词,了解了账户的词性。提高了商品词、疑问词和价钱词的排行,放低了通用性词、领域长尾词的价钱。

  调节后:账户的浏览量升高,而且词性消费愈来愈以转换词为核心。

  第叁步:提升配对和竞价。

  免费下载3个月的数据信息,对0呈现的精准配对的关键字所有改为语句,针对0呈现的语句配对的关键字一部分改为智能化关键,对过高竞价的关键字开展减价。

  调节后:根据一个半月的配对提升和价钱提升。均价由9块降至4块,一样的费用预算,浏览量增加一倍。

  第四步:提升页面。

  由于账户的着陆页较为差,早已不宜账户的精细化运营。因此我就用基木鱼干了四个页面,四个页面各自相匹配不一样的商品关键字,随后将页面更换账户中旧的页面。

  调节后:根据页面的提升和页面与词的相匹配,转换率显着提高。账户从案件线索断断续续,平稳到每日能有2-3个。

  第五步:拓量。

  依据业务流程的受众群体人群,在后台管理的人群里设定了七八个人群,每一个人群都关联了账户在投的方案,并设定指数1(为了更好地降低消耗,人群并没有股权溢价)。

  结果:根据人群提升,账户总流量增加了,转换也增加了。做到了均值每天4-七个。

  从这一事例里边能够看得出,cpc实际上依然是能够作出非常好的实际效果的,它是要注重方式的。而且cpc对小账户而言,是最好的。大家调节账户的层面许多,但关键的实际上便是叁点:词、均价和页面。把这叁块搞好,实际效果是不容易有很大的难题的。

  有些人说,但是因为我那么试了,方式并不好。那么我觉得跟你说,谋事在人,你觉得不好,可是有些人做出去的实际效果非常好。因此,并并不是方式的难题,只是人的难题。

  根据关键字词性去管控总流量,根据均价去提升浏览量,根据基木鱼页面去提升转换率,根据观星盘人群去拓量,百度竞价推广实际上还是好做的。假如你cpc实际效果不好,我建议你先从这叁个方位去改整。

  主打的词是有转换的词吗?均价有效吗?页面有诱惑力吗?你能自身问一下自己,那样你就知道了突破之道。

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