百度SEM竞价各数据指标间有什么关系?

时间::2019/12/14 17:17:41 来源:爱搜客

百度SEM竞价各数据指标间的关系是什么样的?


百度竞价推广各指标之间的关系:


展现点击,延伸出:点击率点击访问,延伸出:抵达率


访问转化,延伸出:转化率


展现消费,延伸出:千次展现成本


点击消费,延伸出:平均点击价格


转化消费,延伸出:转化成本


消费成交金额,延伸出:投入产出比


如图所示:


百度SEM竞价各数据指标间的关系


看到这张图是否会有些眼晕,不要急,下面来做详细解说,让你很容易记住这些纷繁的箭头。


最上面一行的五边形,从左到右描述了因果关系:


因为有了一定量的展现,才能获得点击,从而为网站带来访问量,网站有了访问量才能产生转化,产生交易,带来收入。


从右向左看第二行,转化率


转化率决定了网站会产生多少转化。


从转化率向左看,你会发现,不是所有点击都能抵达到着陆页面。这里我们用了“抵达率”来计算访客到达着陆页面的次数,或者说是登陆页面的PV


抵达率是Semer投放过程中极期严重的问题,Semer在大笔烧广告预算之前,一定要进行试投放,提前把网站、空间、服务器问题梳理清楚。


比如:广告被访客点击了100次,而进入网站的次数只有10次,其抵达率为10%


澄清一下“点击率”这个概念


很多人会将“点击”和“点击率”混淆。点击,是个行为,是网民看到广告幵尝试打开广告所连接的网页而产生的行为;“点击率”,是个比值,用来反映广告被展现不被点击在数量上的比率。


比如:广告出现在搜索结果页上100次,被点了1次,其点击率为1%


点击率反映了广告对网民的吸引程度。点击价格=下一名的最高出价x下一句的质量度÷关键词质量度+0.01


最后


我们再将目光回归到图的左上角,研究一下展现量受哪些因素的影响。


1、帐户中关键词太少


2、关键词没人搜索


3、关键词出价太低,没排名


4、关键词时段、地域、预算的设置


总结:


SEMer可以利用这张图来分析问题,当有老板抱怨CPA高的时候,可以通过箭头追溯到点击成本和转换量这两个因素,有可能是转化量少或点击成本高造成的,之后再通过这两个因素的相关数值进行比对,这样可以形成一个问题的判断树,最终挖掘出问题的本质。


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