竞价托管:百度SEM竞价移动端的推广策略

时间::2019/11/01 17:16:23 来源:爱搜客

移动端百度推广跟PC端百度推广最大的区别在于广告位更少,竞争更加强烈。


那么移动端推广如何在竞争强烈的搜索市场中获得转化呢,那么久需要制定专业的移动端百度推广策略。移动端百度从账户结构优化策略到账户设置,账户推广素材等都要比pc搜索推广的物料建设更加细致,这主要包含以下三点:


1账户关键词数量要求更多


由于移动端推广的竞价广告位只有3个,造成了移动端搜索竞争比pc端激烈。由于移动屏幕过小,搜索引擎为了利于用户体验的原因减少了竞价广告位也属正常。但同时也造成了关键词竞争激烈导致出价过高。


竞价托管:百度SEM竞价移动端的推广策略


为了降低推广成本,所以会拓展关键词数量,增加更多的相关关键词就显得非常重要,这不仅节约推广成本,也利于转化效果的提升。总比少量的关键词硬拼出价要好得多。


2设置移动和PC推广的比例


由于百度推广账户并不能把PC推广与移动推广区分开来。所以我们只能通过出价比例来设置移动出价,尽可能的控制流量来源。


移动出价比例设置技巧:移动出价=PC出价*10pc出价比例设置为10倍。


由于大部分关键词的出价应该都高于1元以上,所以如果我们设置PC端搜索关键词为1元以下时,就很难展现了,所以我们的广告都会出现在移动端展现。


3广告创意要更加细致化


由于移动端推广创意的字符限制,那么我们写的标题与描述就不能像PC端那样写长标题与两条描述,我们建议创意标题控制在20个字符左右,创意描述控制在40字符左右,体现创意核心来撰写信息即可。


移动端搜索推广与PC端搜索推广最为明显的区别就是用户粘性小,所以着陆页的文案与设计和广告创意上的撰写就尤为重要。要让用户第一眼就能看到信息,抓住用户需求,才能更好的利于账户推广转化。



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