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信息流广告,今日头条的广告是怎么投放的?

时间:2019-10-09 16:54:06 来源:爱搜客

今日头条信息流广告是资讯流中穿插展现的原生广告形式,广告即是内容,支持CPMoCPMCPTGDCPC等多种售卖方式,多维度定向,实现精准触达。以下我们就来具体介绍下今日头条如何投放广告。


信息流广告,今日头条的广告是怎么投放的?


一、今日头条广告平台介绍


今日头条广告包括了头条广告,抖音广告,火山小视频广告,西瓜小视频广告,他们是基于大数据算法向不同的用户推送个性化的信息和资讯,用户可以在今日头条APP了解最热门的资讯和感兴趣的内容,也可以查看好友的阅读动态,与朋友进行互动,发表自己的看法。据了解,今日头条累计激活用户已达4.8亿,月活人数超1.25亿,日活人数超4700万,而头条号平台的账号数量也已经超过了12万个,可见今日头条具有极大的广告价值,具备巨大的传播性和影响力。


今日头条详情页广告是文章/视频详情页中展现的广告样式,支持小图、大图、组图、视频等多种广告样式,追踪用户阅读兴趣,将兴趣注意力实施转化为广告注意力,提供精准有效的品牌曝光。


今日头条广告属于信息流广告,是基于用户兴趣推荐的广告,例如,用户对运动的感兴趣,平台则会自动向其推荐运动装备类广告,广告将汇入资讯“信息流”,并标注“广告”字样,用户感兴趣则会点击广告内容,大大提升了广告阅读量,由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的,因此广告的精准度也会大大提升。


为了提高广告的精准度,今日头条为广告主开发了多维度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基于用户兴趣爱好的兴趣定向,以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向,可以帮助广告主提升广告的精准性,让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。


二、今日头条信息流广告频次过滤


今日头条广告系统有非常多的频次过滤算法,以下是对广告投放影响最大的几条:


1.新用户7天内看不到任何广告(IPAD版,IOS付费版终身无广告)


2.一个用户一天内,最多看到7次大图广告,所以大图有时候跑不动是有原因的,要么加价,要么提高CTR,要么等到第二天,只有这三种办法。


3.一个用户一天内,最多看到20次应用下载类广告。如果是落地页形式的下载广告,则不受这个频控影响,如果要求很高的下载量,不妨多投落地页广告。


4.当用户点击广告的“不喜欢”按钮时(点素材右下角的X),哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击,那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。


5.每一条广告计划,12个小时内只对一个用户展示一次。


6.ECPM太低的广告,不予展示广告,连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但20163月份时,今日头条的系统轻微下调了ECPM的门槛,让更多广告有展示机会。


大图和应用下载广告被控制广告展示频次,那有时候反其道行之,也许会有惊喜。


可以说,任何形式的广告计划,都有好和坏的案例,因此广告投放中谨记水无定势,盘子在不停变化。就看如何操作了,但操作的过程中,务必记得上面的各种算法,即游戏规则。


今日头条信息流广告有很多优势,可以根据自己的大数据定位出用户的特性,你大概是什么年龄段的,喜欢关注什么话题,你在什么地方,什么内容的新闻会吸引你。


投放的时候就是根据用户的特性,进行精准推送。金融服务就推给平时喜欢看股票信息的人;学习机构就推送给关注教育新闻的人。在进行投放的时候,还可以自己设定目标人群。你是想投给什么样的人,都是有标签可以选择的。



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