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竞价推广:抖音和快手哪个平台更火?

时间:2019-09-12 11:45:55 来源:爱搜客

短视频的斗争已经到达白热化。2019年6月18日,快手CEO宿华发内部信表示年底快手的DAU要达到3亿。现在快手的最高DAU是2.2亿,抖音DAU却高达3.2亿。抖音信息流广告投放也越来越火


两年前,快手是短视频app里面当仁不让的老大,他们之前被采访时还说:“抖音和快手是两款不同的产品,没有对比的必要。“但是现在随着抖音用户增长越来越快,今年快手终于急了,在高管会议上明确指出,抖音是它的最大竞争对手。



两者的业务和盈利方式都基本一样,该怎么扩大自己的优势亦或是缩小自己的差距呢?


快手高层的担忧及措施


2019年春天,抖音全球DAU已经突破了5亿,增势惊人,快手高管团队内讨论地很激烈,是“坚持快手价值观”还是“调整产品策略应战”?


因为快手在北方城市渗透率很高,但在南方活跃度较低;南方城市的市场已基本被抖音占领,尤其是抖音重点运营的四川、重庆等地,快手占有率很低。所以2019年春节后,快手高管和产品团队一起去重庆做了一场实地调查,他们称之为“重庆会议”。


他们在重庆市中心,快手团队沿街采访,数十个采访的路人中没有一个人手机里有快手,但是很多人手机里有抖音,这大大刺激到了这些经理们。


快手高管于是改变了之前不理对手只顾自己的策略,而是必须要跟抖音硬碰硬了!


他们想到了几个办法来对抗抖音,首先是应对抖音的几条产品线,快手后来推出了极速版、大屏版等新版本,用来对抗西瓜、火山视频。而且它们都长得很像抖音。快手极速版上线20天破千万日活,年底目标定为1亿DAU


而且,快手的运营部门开始重新规划业务线并壮大人数。此前,快手注重产品开发,不重视运营,而抖音的运营部门非常强大。快手开始改掉这个问题,准备打运营战,开始引入MCN机构。


快手的游戏团队开发的斗地主等多款产品也出现在主站侧边栏入口。同时,直播、商业化和电商部门的收入目标定为150亿,广告是主要商业化方向;快手的电商平台,目前以C2C业务为主。


这一次,快手采取了之前从没用过的红包战方式。这是一个短期大量拉新用户的办法,不过风险也大,因为用户拉过来之后没有补贴后恐怕留不住。


在视频制做工具上,抖音有“剪映”,快手也针对它推出了“快影”,反正就是针锋相对,你来我往。


快手内部已经做好了全面开战的架势,办公室里拉了横幅,上面有很多目标激励的话。目前两位核心管理者,程一笑主要负责产品和海外,宿华主要负责其他事务,对于3亿DAU的目标,快手内部认为实现起来较为乐观。


抖音想保持自己的领先优势


2019年年后,抖音负责人从任立峰换为Alex,即Musically创始人。抖音的汇报过程被拉长了:抖音产品运营—任立峰—Alex—张楠—张一鸣。


Alex上任后,抖音的产品重点放在了社交、关注上,力推关注页和直播。抖音的增长瓶颈已出现,他想从产品思路上开始改变。


抖音直播和火山直播已经合并,火山负责人韩尚佑也向Alex汇报,2017年火山就将重点转为直播来对抗快手,虽然增长迅速,但是和快手的直播业务还有一定差距。直播已被快手验证,是一个又可以提高用户活跃度,赚钱又快的成熟模式,抖音自然想要尝试,而且是作为发展重点来尝试。抖音直播的涨势很快,字节跳动直播的月收入已经超过快手的一半,内部预计今年11-12月可能会超过快手。


前面已经说了,快手在今年4月推出了快影,并火速成长为APP Store第一名,抖音的剪映不甘落后,也开始砸钱狂推。


在国内抖音领先快手,那在国际上呢?字节跳动是将国际化作为主要战略的公司,TikTokmusical.ly在海外取得了巨大成功,曾经在全球40多个国家应用商店排名第一。相比之下,快手的海外发展就差多了,据字节跳动人士说,快手海外用户总数不足字节的1%,不过,快手的海外版在韩国和俄罗斯一度也非常火热。对于短视频两大app的大战,你们觉得谁能笑到最后呢?快手的这些措施能不能扭转乾坤,未来还有待观察。


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