信息流,2019上半年短视频行业发展状况!

时间::2019/09/07 14:45:07 来源:爱搜客

最近,短视频江湖风起云涌,腾讯收购快手的传闻愈演愈烈,所以,今天就重点跟大家分享一下短视频行业发展状况。


作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%。



相比之下,目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,最后一个堡垒了。


除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达到28%。


虽然好消息很多,坏消息也有,行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈:头部已经不单打独斗了,而是寻求“矩阵+生态流


量”来“集合团战”,比如快手MAU3.41亿,快手小程序发展了0.22亿;抖音4.86亿,西瓜1.31亿、火山1.06亿,去重之后总体MAU5.88亿;腾讯的微视、火锅,分别为1.05亿、0.11亿;百度的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。


总体上来看,第一阵营的PK进入白热化,抖音与快手重合用户已经达到1.6亿,比去年翻了一倍,其中,抖音拉新能力更强,拍摄用户更多。


但是快手活跃用户7日留存高于抖音,社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多,双方的差异化正在显现,未来会不会进一步演化加剧?拭目以待。第一阵营之外,MAU低于5000万的玩家,用户数上涨的APP数量在持续下降。

这种时候,再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻,是不是顿时觉得,这个江湖真是趣味满满?

其它的,不妨看报告吧。


01短视频在泛娱乐领域一枝独秀

1、短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小


2、短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得我们注意的是,短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降


3、尽管行业渗透率达到72%,但6月新安装用户规模依旧超过9千万,加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户



02短视频行业竞争加剧,中长尾平台面临生存考验

1、短视频行业发展态势

1)短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个,行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量,以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战,其中快手微信小程序用户规模超2千万



2)用户规模同比上涨的APP占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期


2、短视频行业竞争格局:巨头领跑的下半场,是一场关于商业效率的争夺

1)行业“两超多强”,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨


2)抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷,二者活跃率均在50%左右,约半数用户每天都会使用该APP


3)随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也随之不断提高,不仅用户的娱乐需求得到满足,社交需求、购物需求也不同程度得到满足,以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%;以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%


4)随着“抖音下沉、快手走高”,行业的用户争夺白热化,典型APP用户独占率均有不同程度的下降,如何让用户停留在自己平台持续消费内容,成为各家运营重点,而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄


5)抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿,用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足,行业头部效应明显,抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%



3、短视频行业典型APP用户画像

1)快手用户更为下沉,但18岁以下用户明显高于行业,而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强




03短视频行业加速商业化变现步伐,提高用户价值成为关键


1、短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值


2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态


3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因,女性的拍摄和展示欲望比男性更强;抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱,而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃



4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因


快手内容更能体现出人间百态,贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户;层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红,则吸引了更多抖音的女性用户观看直播


晚上20-22点是观看直播的高峰时段,快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高


以上为本次报告内容。更多资讯可以在线咨询我们。




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