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广州网络推广:SEO和SEM的优劣势对比,企业改如何选择

时间:2019-08-23 16:10:08 来源:爱搜客

SEM和SEO是我们在做搜索引擎营销时常常要用到的,一般而言,我们认为付费形式的搜索引擎推广,即是SEM,严格来说SEM才是真正的搜索引擎营销。SEO的作用是利用搜索引擎提升自己某个特定关键词的排名,SEO严格意义来讲不算真正的营销,更多的是产品功能上的完善。



SEOSEM之间优劣势是什么?


SEO的优势


1、跨搜索引擎平台效果:


SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,那么你不仅仅能收获百度来的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎都会不同程度的认可你的网站,从而给你网站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。


2、提升流量无须增加预算:


要提升PPC的流量,你必须提升预算。但SEO技术不一样,SEO优化有点像滚雪球,一开始虽然不起眼,但雪球一旦滚起来,机制一旦建立,那么势必后劲十足,效果越到后面越显著,而无需你投入更多。


3、停止花费,流量余存:


很多客户拿SEM花费除以CPC去算SEO服务费是否比SEM合算,这样显然是不合理的。因为不像SEM,当账户里面没有钱的时候流量就会停止。一个经过专业SEO优化后的网站自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失,相反这段流量会持续相当长的一段时间,理论上来说如果没有过大的外部竞争以及搜索算法没有大变化的话,流量基本上是稳定的。所以,如果真要算的话,至少应该拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比较。


SEO劣势:


见效时间长


通常来说,SEO优化的见效时间最少也需要1个月,急于求成要么就是把网站做坏,要么就是没效果。所以做SEO,需要企业老总对SEO有充分的理解和心理预期。所以我还是建议,对一般传统企业来说,与其立马和他们推SEO服务,不如先系统的做一次培训,让其了解SEO的利弊之后再去开展我们的服务。


无保证


因为你不是简单地购买广告,你没有办法保证你的网站能够得到多少展示和点击。


不稳定


搜索引擎算法经常变,通常会导致网站关键词排名和流量有变动,稳定性和SEM没法比。


SEM的优劣势分析


SEM的优势:


1、即时流量:


既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟之内出现和增长。


2、精准投放:


这个功能对本地企业很有帮助,你可以在PPC账户后台去指定城市来投放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准、意向性更强,也减少很多无效花费和流量。


3、品牌专区:


不得不说百度的品牌专区做的是很不错的。一旦网站购买品专,你就能够迅速获取大量用户关注度,把所有的不相关网站都挤出首屏。品专还有很多自定义的功能,你可以把你网站的重要产品或是栏目优先展示在搜索结果上,缩短转化率路径。


SEM自然也有劣势:


没有长期利益


不同于SEOSEM一旦停止花费,流量就会停止,毫无情面可言,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。如果把SEO比作弹钢琴,你弹的时间越久,技能就越娴熟,效果就越好;SEM就是花钱请人来弹奏,虽然也能够带来美妙的试听享受,但对你自己来说,并没有任何成长,一旦你付不起这样的花费,那么所有美妙的音乐都划上休止符。


用户覆盖面少


由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的,大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名,所以对于企业来说,在做PPC的同时,SEO优化一定不能落下,SEO流量不仅覆盖度广,流量质量度也要比SEM好。

 

信任度低


SEM广告的用户信任度不及SEO,原因如上已述,所以有时候想想,“免费的就是最贵的”这句话还是非常有道理的。


企业如何选择SEO或者SEM


SEO方法会带来大量来自搜索引擎的自然流量,网站优化是针对整个站点的优化,在提高网站质量的同时,会有大量行业相关的长尾词排在百度前面位置,这些长尾词会给你带来很多的流量,给你很多意料之外的惊喜!


尤其突出的是SEO可以提高转化率,通过分析客户需求后执行的SEO策略可以增加成交量。其他的网络推广方法是把网站推到用户眼前,很多用户本没有访问你的网站的意图。而来自搜索的用户则不同,他们是在主动寻找网站,是有需求的人群,目标非常精准,转化率极高。


SEO不同于其他推广手段。无论是网络广告,还是事件营销,都有时效性,一旦时间过去,流量就会停止。但是SEO关键词优化不会,关键词排名一旦上去,维护好了可以维持很长时间,流量源源不断。


SEO是必须修改网站才能实现的推广方法,而SEO对页面的要求很多是与易用性相通的,也就是通常所说的用户体验,网站优化以后同时也提高了网站的易用性和用户体验。


看看企业选择SEM广告投放常见状态


SEM主要针对搜索引擎营销优化,比如说百度竞价是一个典型的搜索引擎营销优化,通过不断挖掘关键词,写创意、调整竞价价格等手段来提高网站的转化。另外搜索引擎营销是包含网站的转化率优化,比如在网站上多增加一个表单,每个产品下方增加一个客服等均属于搜索引擎营销优化。


竞价和优化无疑成为客户的首选,在竞价和优化之间我们该如何选择呢?


我们来分析一下:


先谈谈百度竞价的优点和缺点,优点是百度竞价的关键词可选性强,只要是不违法的关键词,只要有钱,什么词都可以做上排名!见效快,只要把钱交给百度公司,二天内网站排名便上去了!缺点是花费远远大于优化,而且往往看不到预计的效果。


流量不精准,这让做竞价的客户更加感到不安。每天都有大量的无用ip来消耗我们的广告费用,这已经成了竞价客户最头疼的问题了。当然也存在同行竞争者的恶意点击。流量来了,但是留住客户的概率不大。


点击量的的确确是带来了,而且非常的明显,后台一查看,流量成百上千的,每天被点掉了大量的资金,而让人疑惑的是为什么最终拿起电话联系的又没几个!


很重要的一个原因,是网站本身的质量不高,未能吸引住用户。


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