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抖音短视频:信息流广告介绍

时间:2019-08-07 11:56:07 来源:爱搜客

   抖音短视频:信息流广告介绍

  抖音短视频是一款音乐创意短视频社交软件。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。抖音于2016年9月上线。2018年3月19日,抖音确定新slogan“记录美好生活”。

  抖音平台大部分都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。很多明星也都有在玩抖音,找明星推广广告,成了抖音圈的一股清流。以音乐为切入点,搭配舞蹈、表演等内容的创意表达形式,为用户创造丰富多样的玩法,让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频,并在抖音社区与众多用户互动。

  以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体,尤其是95后和00后。他们追求酷炫、个性和创意,爱好运动、音乐和舞蹈带动80/90后一起玩转潮视界。“创造精神,自我表达”是抖音的核心。

  抖音智能分发+粉丝分发高活跃,强互动,年轻化的社区生态已经形成。今年3月初,用户已经可以在抖音上刷到各种广告了。据了解,品牌与抖音的合作方式包括:观看体验类、社交体验类、互动体验类三大类。

  优质曝光:第一视觉高度吸睛

   流量优势:平均溢出50%

   点击优势:平均点击5.12%;竞品平均点击2-4%

  抖音信息流广告——单页广告(高认知度和高参与度)

  点击率:5.15%(平均点击率1.2%)

  购买方式:竞价广告,支持基础定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次

  广告形式:5s-30s视频

  高认知度:创意定制带来品牌认知,好感度,喜好度大幅度提升。

  转化前置:转化按钮在用户的第一视觉入口展示,流内交互便捷跳转减少流失。

  抖音信息流广告——原生广告(高互动与粉丝沉淀)

  购买方式:GD,不支持定向,每个用户每天最多看4条广告;每条广告对每个用户只展示1次。

  广告形式:5s-30s视频

  品牌互动:形式原生,支持转发,评论,点赞等行为,激发用户更多互动;

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