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抖音广告投放指南:抖音广告怎么投?效果怎么样?

时间:2019-08-02 16:39:22 来源:爱搜客

一、为什么选择抖音


抖音作为时下热门的音乐短视频APP,全球月活跃用户超5亿,日活跃用户1.5亿,深受年轻用户的喜爱,用户数量持续增长,用户使用时长也逐渐增加,正在抢占更多的用户时间,是字节跳动公司旗下主力产品之一。




2018年抖音开放广告投放后,广告主对抖音广告的关注及热情持续高涨。抖音广告有开屏广告以及信息流广告两种形式,可以供不同推广需求的企业选择。


抖音用户85%都是90后用户,70%以上的用户来自一二线城市,男女比例46,抖音广告适合以年轻群体为目标用户的企业投放。


二、抖音广告资源及售卖方式


1、抖音信息流广告


抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告,用户可以点击视频进行观看,或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。这种展现样式,可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选,提升广告费的利用率,提升广告转化。抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置。


信息流广告的购买方式为CPM(按千次展现计费)以及CPC(单次点击计费)。信息流广告可以将用户的观看体验升级,在这里,抖音的信息流广告不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。


2、抖音开屏广告


抖音开屏广告即在抖音APP启动时展现的广告,该广告在APP启动时展现5s,广告播放完毕后进入“推荐”页面。开屏广告的展现形式为图片或视频形式,广告主可以根据自己企业的推广目标及推广需求选择适合自己的广告形式。


抖音开屏广告具有以下几个特点:


1)曝光量巨大


抖音的月活跃用户数超5亿,日活跃用户数1.5亿,如此巨大的用户人群,在投放开屏广告时,向全网投放。


2)视觉效果好


抖音开屏广告以图片或视频的形式展现,广告展现时间为用户打开APP的第一时间,用户对广告信息的接收度高,在APP启动时自动展现,给用户的视觉和感官上的冲击都非常高。


3)广告费用高


由于抖音开屏广告曝光量巨大,广告位置佳,其费用会更高,开屏广告按CPT方式计费,广告投放费用100万起,相比抖音信息流广告来说,开屏广告的价格要高很多。


4)可定向投放


抖音开屏广告支持地域、性别等基础定向,广告主可以根据目前客户、目标市场等进行定向,使得广告曝光更有效率。客户为特定区域的广告主,在选择开屏广告时,即可选择在指定区域内进行展现,提升曝光的精准度。


开屏广告的售卖方式为CPT(广告主可以选择在全天内任一时间段投放广告,用户只要在这段时间内打开抖音APP,即可看到广告。在这一时间内无论广告展示多少次都不会收取广告费用)。


三、抖音广告优势有哪些?


抖音的音乐视频信息流广告的有诸多优势,吸引着众多的广告主参与


1、优质的用户资源


抖音月活跃用户超5亿,日活跃用户数1.5亿,可以为广告主带来海量的曝光,抖音开屏广告、信息流广告的广告展现量巨大,帮助企业带来海量的曝光。


2、用户体验好,粘性强


抖音是一款音乐短视频APP,其视频的展现效果也非常好。同时通过算法精选,筛选用户喜爱的优质视频在推荐页面进行展现,让用户看到的视频内容都是优质内容,内容体验非常好,提升用户粘性。


3、个性化营销更吸睛


抖音短视频以音乐为切入点,搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式,提高转化率。


4、计费灵活


抖音支持CPCCPM以及CPT等多种广告计费方式,广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式,以达到广告成本最优,用最少的广告成本带来更好的广告转化。



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