爱搜客新闻资讯

​SEM预算账户怎么样调呢?

时间:2019-08-02 16:19:46 来源:爱搜客

                                                   

  目前市场上比较多的是1、2类结合的模式。很明显的是,竞价外包公司与甲方公司的合作,竞价外包公司的收入和优化效果是有非常紧密的联系的,所以相应的,外包公司的员工,拿到手的薪水,也会和自己操作的效果挂钩了。

  现在还有一种公司内部对于员工的绩效考核方式,举例来说明:比如正常情况下你申请10W的推广费,可以带来的成交是200个,现在这样刺激你,完成220个成交,剩余的推广费由你去独享,不掺和在你的绩效里面。不过这种方式对于SEMer要求比较高,通常是老板对SEMer已经足够信任,才会用这种方式。

  搜索引擎营销这一块的现状。在信息流、DSP广告这个领域,很多甲方是会要求代理公司垫款的,也就是代理自己先垫一笔钱充值到媒体账户里,然后跑一段时间,等甲方验收了效果,确定来量没问题,才予以结算,将代理公司垫付的款和服务费都付清。

  这种情况目前在SEM这块非常少见,但不知道未来是否会有这个趋势。

  从竞品分析入手,逐一对比,看哪些方面可以突破的。

  几年的老户权重肯定比你高,这个毫无疑问,不然对方耕耘都要打水漂了。既然关键词价格上面没有优势,我们可以从创意,着陆页策划,产品服务形态策划上面做些差异化,做出特色。在这些方面做得比对手更好。让每一次流量都尽量转化,增加转化率。

  如果是转化效果好的词,之前是精确匹配,需要把他变成短语核心包含吗?

  我的建议是:不用。可能有的朋友会觉得这个词转化很高,那么我把他变成短语核心,就能匹配到更多的关键词,匹配到的关键词可能还能带来更高的转化。这样的想法我不否认,确实很有可能,但是为什么我不会这么做。

  一个关键词在我们一轮又一轮的观察和优化下,这个词之所以留下来说明他有很高的商业价值,对公司赚钱有帮助,某种程度上可以说这个词达成了账户的一种投放转化为利益的一种平衡。

  改变了匹配方式就是打破了这种平衡,他可能可以带来更高的转化,或者让我们发现更有价值的关键词,但是这个词本身他的平均转化成本是必然上升的。这样做这个词的价值可能在下一轮优化中就会被其他词取缔,这样就很可惜了。百度的匹配方式说句实话并不是这么智能和人性化,看过搜索词报告的人都知道有时候匹配的词很离谱。结论,不管出于什么目的,我都不建议这样做。一定要三思而后行。

  先不用动他,直接新建个计划,新增关键词,上线审核过后,把这些高消费高转化的词先暂停,开启新建计划来推广尝试优化,待新计划效果能好转,稳定之后可以对这些老计划内的关键词该干嘛干嘛去。

  另外,你在对新建计划关键词分析效果的时候,要综合整个账户的转化总量来分析。因为关键词内部可能会遭受抢夺流量的情况。按道理讲,一个稳定的账户,你只要动了某些模块,可能就影响到整个账户的数据了。多观察很重要。

                                               想了解更多相关专业知识,关注爱搜客


相关新闻


免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

关注我们

联系我们

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

电话:020-29801628

业务咨询:18819239501 (微信askcbz)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1

粤公网安备 44011102000553号

返回顶部
扫码咨询
扫码咨询
020-29801628

地址:广州白云西槎路骏富国际C座6层