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抖音广告投放的规则有哪些?哪些行业不能投放呢?

时间:2019-07-26 14:55:25 来源:爱搜客

抖音火了,也火了一些人,也火了一些APP软件 


与其说抖音是风口,不如说短视频是风口,是当代快节奏生活的消遣方式,以前内涵段子,短剧,电视剧,等等当然这些与现在大部分朝九晚五,还得考驾照,加班,上夜校,都有冲突,那怎么办,如何消遣?所以今天,短视频是时代标志的产物,是当代的消遣放松的方式。

当然今日头条也不是白做慈善,也不是文化公司,他们更多是商业行为,而且现在抖音正在巅峰,也是到了他们的最终目的,收益的时候了,我可以称为"短视频流”,有信息流革新到现在变成视频流了,那企业怎么把握这个抖音风口了?到了我们今天的主题?抖音推广之抖音怎么推广产品。


第一种:和抖音官方谈合作

直接和抖音官方合作,给钱买推荐,或者CPM,CPC,各种模式,都围绕着,你打多少广告,我赚多少钱,现在这种事态发展,这个短视频流是可行的,路是通的,而且前途一片光明,不过呢,过度的消费用户会加速这个软件,这个模式的寿命,现代人太聪明了,网络的推广方式,一直在革新,一直换代,一开始的,QQ营销-EDM营销-搜索营销-广告联盟-信息流-在到现在的短视频流!

优点:效率    缺点:成本高昂,商业味太浓


第二种:直接发广告视频

优点:成本低

缺点:基本没人看


第三种:找大号合作直接推广

优点: 转化率高,效率高都可以。




抖音广告投放准入规则,这些行业严禁投放!

一、禁止合作行业

成人用品,计生用品(含情趣);

酒(优质品牌客户可商榷);

视频类产品:映客,一直播等;

社区社交类产品:探探、陌陌、即刻、唱吧、世纪佳缘、珍爱网;

拍摄工具类产品:美拍;

医疗机构、医疗平台,如:平安好医生;

药品(优质品牌客户可以商榷);

保健品(优质品牌客户可以商榷);

医疗器械;

棋牌捕鱼游戏;

货款、信用卡业务:传统银行信用卡业务可接入;代办信用卡平台暂不接入。

娱乐经纪:橙子娱乐、全明星探;

音乐类产品:网易云乐、QQ音乐;

美容美发、理发店(及其培训招生)

生活美容:推拿;

娱乐场所:酒吧、清吧、KTV;

月子中心;

视频APP:网红直播APP、BesTV;

娱乐经纪公司招聘;

淘宝客、返利APP;

二、白名单准入行业

宫廷升官游戏:禁止接入包含买卖人口、宣扬男尊女卑或女尊男卑思想的游戏;

互联网金融;

众筹。


三、广告素材规范

1、用户体验

不得包含干扰性效果:背景及文字强亮光及闪烁效果、强震动效果;图文变换过快等;

不得包含容易引起用户不适的内容:局部患处放大图;极其不雅观的图片等;

不得模仿抖音产品的元素、文字和颜色:包括但不限于图标,主界面,虚假@文案、虚假群话题标识等(品牌合作除外);

不得出现过于直白简化目无任何设计感的元素或过于杂乱且影响用户基本感观的元素;

不得出现中文错别字和英文错误拼写:若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别;除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字;不得使用恶搞性词语及过于花哨的符号;

不得出现联系方式信息(联系电话,邮箱,个人微信号等);

不得出现引导访问url或下载的标识信息;

严禁出现误导、骗取点击的图片和文案:鼠标的手形、箭头等形状及视频的播放、暂停、点击、滑动等形式的按钮元素;恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品等文案元素;

游戏类视频如涉及主播类形式,视烦中不得出现影响画面完整度的主播说话窗口。


2、价值观导向正确

不得出现与色情、毒品、赌博相关元素及隐喻;

不得出现某些敏感产品形象,包括但不限于避孕套等;

不得出现男权、女权等隐喻的创意或带有明显男性向或女性向或包含性暗示意图的内容;

不得出现不文明用语(2B、fuck、shit、智障、mgb等);

不得出现影响社会安定的内容(在闹市区跑酷的内容);

不得出现教唆未成人违法犯罪或侵犯未成年人隐私等内容;

不得出现血腥、暴力、恐怖、恶心等相关元素及隐喻;

不得定向老弱妇孺等弱势群体,不得歧视残疾人。


3、重视版权

所有的图片、视频都必须有相关版权证明或授权;

涉及的音乐必须拥有版权证明或授权,不可直接使用抖音内部的音乐作为广告背景音乐;

可以使用公有领域内的版权作品,如肖邦的《夜曲》、贝多芬的《命运交响曲》等。


四、抖音审核FAQ

1、祛斑祛痘类的广告,能进行推广吗?

目前只能投放大品牌的化放品,例如欧莱推等;


2、计划已经审核通过了,是代表头条和抖音两个已经审核通过了吗?

提交含有抖音信息流的计划,在一审通过后,计划显示投放中,会显示抖音审核中,二审会出现两种情况,抖音审核失败显示;抖音审核失败,其他计划正常投放。抖音审核成功显示:计划投放中;


3、抖音还是不支持京东或者海宝链接吗?

可以跳转淘宝、天猫,但是无法直接跳转对应app;


4、彩妆工作室(化妆的那种)的可以正常投放吗?

要看商家的具体推广内容,需要提供具体推广链接以供核实;


5、抖音是否可以推广二手房?

可以接受二手房产中介的投放;


6、客户推广某一具体活动做活动宣传可以吗?

推广线下活动是可以的,需要查看素材,素材不得涉及违规;


7、Keep On Going,这首歌查到是无版权的,能否用于抖音背景音乐?

这首歌是国外歌曲,是经过正规唱片公司发行,该歌曲具有版权,如需使用,需要提供版权证明;


8、抖音进行微信公众号加粉可以吗?抖音可以推广官网吗?

可以在落地页放微信公众号,但是不得在视频和落地页引导关注。可以投放官网,需要查看具体行业;


9、关于抖音广告的投放,若客户在视频中加上关注“某某抖音号”这种话可以吗?

视频中不得及关注抖音号、公众号这种,落地也不得诱导用户关抖音号、公众号;


10、AD后台授权过的音乐背景,但是还是被拒了,什么原因?

目前后台音乐不得用于商业,使用音乐,请提供授权;


11、真人CS俱乐部,可以做抖音推广吗?

可以接受投放,但素材中不得出现违背审核良好风俗的场景,不得出现血腥、枪战场景;


12、婚纱摄影可以投放抖音信息流吗?

此行业可以正常投放;


13、激光设备可以做抖音吗,激光雕刻木头的设备、铁、食品等设备的投放?

此行业可以正常投放,需要把控具体素材;


14、看书的能推抖音吗?例如:梦想书城app。

可以接受投放,需要查看具法素材,会把控素材内容;


15、推广彩妆培训,可以投放抖音信息流吗?

此行业可以接受推广;


16、抖音视频广告没有音乐可以吗?

完全无声的视频无法通过审核;


17、美容仪器可以上抖音吗?

判定为小家电产品是可以正常投放的,如果涉及医疗器械是不接受投放的;


18、品牌内衣是否可以投放抖音信息流?

内衣行业是可以的,但是因为展示的情况太过于暴露,需要根据投放内容具体沟通;


19、(大品牌)化收品是否可以投放料音信息流?

可以投放,需要核实具体素材。


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