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抖音广告投放,怎样的广告效果才好?

时间:2019-07-19 14:06:20 来源:爱搜客

抖音广告投放,怎样的广告效果才好?


字节跳动全系产品包括:今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等。



抖音如今有多火大家都知道,在这么一个拥有巨大流量的平台上打广告,如果方式正确,则分分钟达成超高的转化率。那么究竟如何才能抖红你的产品呢?


1、优质的视频素材


抖音是一个非常注重用户体验的平台,其APP首页以经过筛选的优质视频推荐为主体内容,为用户带来良好的视听体验,这种推展方式,受到了用户的喜爱,有越来越多的用户加入到抖音产品中,许多用户会主动模仿拍摄一些热门视频,而大部分用户会把时间花在观看视频上。广告主投放的广告也是在用户花时间最多的推荐视频信息流中,广告主如果希望通过抖音广告获得非常好的推广,制作优质的广告素材是十分必要的。


良好的视频素材应该要满足以下几点要求:


吸引眼球体验好文案相符


接下来我们就从以下5个方面来看一下如何去打造一个好的视频素材,以吸引用户的观看:


1)视频创意


视频创意是我们能够在首页那么优质的视频中能抓住用户眼球的关键,我们的视频创意好,在用户看到我们的视频之后,才会想进一步了解的可能。那么我们该如何去设计我们的视频素材呢?


方法一:模仿,我们模仿的内容可能是别已经发布的优质的广告素材,我们可以按照他们的设计思路也制作一个,这样是最快速的制作符合用户兴趣点的视频的方式;当然,我们也可以模仿抖音上已经发布的一些优秀的视频创意,这些优秀的视频创意如果与我们的产品结合起来,是不是也会有这么好的广告效果呢?在模仿方面,我们可以从这两方面进行着手,这都是非常容易执行的方法。


自创脚本:我们也可以根据自己对用户痛点的分析,去自创优质的脚本文稿,然后按照抖音上那些非常流行的场景进行拍摄,可以采取一定量的测试,来确定我们拍摄的视频素材是不是好,如果测试效果不错,我们可以放量跑;如果效果不行,我们就要去思考是不是我们的视频素材有问题,是否需要重新写脚本重新拍摄,还是说去更改我们投放条件,以期在特定的场景下,获得更好的广告效果。


2)封面图


封面图也是我们在投放抖音广告时需要去考究的一个点,抖音视频封面图可以吸引点击,也就是广告的封面图,是可以帮助我们提升广告的点击率的,也就是用户点不点击我们的广告,封面图在一定程度上有很大的决定作用,选择好的封面图,十分重要。

 

3)文案创意


文案是吸引用户点击的最直观的文字部分,视频素材封面的一个补充,优质的文字文案,可以带来更高的点击量,而文案处理的比较糟糕的话,点击效果自然就比较欠佳。


如何去设计我们的视频文案,这个我们前面提到的视频的制作方式类似,我们可以通过参考已有的成功的广告视频的文案也可以去看看抖音上那些热门视频的文案,去设计符合我们自己特点的文案,这样可以快速的获得优质的文字方面的文案。


4)点赞数量


但凡点赞数量好的视频素材,能够被用户点击观看的可能性就会越高,因此在投放初期,我们需要用合适的方法,去提升我们视频素材的点赞量,被赞的次数越多,在后期推广中,就越能体现其优势。


5)评论情况


很多时候评论是比内容更有意思的,用户在浏览抖音视频的时候,也会喜欢去看评论,评论可以帮助用户拓展想象的空间,特别是一些个性观点特别强的评论,往往可以带来比内容本身更多的赞赏。


投放的广告视频,合理的利用评论,其实是可以带来许多意想不到的效果的。如果说我们放开评论,评论内容中一定会存在两部分观点,一部分是批评指责等负面评论,而另外一方面也确实存在一些使用过我们产品的正面评论。这些都是很正常的情况,全都是负面评论,那说明广告文案确实是有问题的,全是正面评论,用户会认为是托,也没办法带来更好的转化效果,因此最好的状态就是做好评论的管理,对于有明显的恶意诋毁行为的评论,我们可以采取删除处理,对于一般的偏负面的评论,我们可以继续保留,让正面与负面的评论都存在,这样才显得真实,有真正需求的用户,自然就会点击我们的广告。


当然,如果您不想维护评论,您也可以直接通过广告后台关闭评论功能,这样对于用户而言,就只有点赞或不点赞的互动行为,这样是我们比较好控制的一种情况。


2、良好的落地页

 

落地页也就是点击抖音广告链接进入的页面,如果说视频素材是吸引用户点击,那么这个页面就是决定广告转化效果了,良好的落地页的设计,才能留住进来的潜在客户,才有可能产生转化,那么抖音广告落地页制作方面,有哪些需要注意的地方,可以帮助我们提升抖音的广告效果呢?


1)良好的打开速度


任何一个网站如果超过3秒都无法打开,那么用户是会关闭的,选择良好的服务器,保证空间访问速度,这是最基本的要求,因此在落地页的硬件支持方面,要选择优秀的服务器,页面上不要放置太多的大图片、JS代码等会影响到页面打开速度的内容,让用户在点击广告链接之后可以直接进入。


这里,我们建议还是使用一个落地页,在一定程度上减少直接点击下载的按钮,一方面有很多用户使用的是4G网络,贸贸然的下载,会消耗用户的流量,另外,如果是用户无意点的链接,其实他没有相关的下载安装需求,即时其下载了,也不会有安装的欲望,进而造成了广告费的浪费,而且也带来了不好的广告体验。


2)切中痛点的文案设计


落地页的文案是觉得转化的重中之重的内容,文案内容要简明扼要的切中用户的真实、急切的需求,也就是需要找准用户真正的痛点,这样的文案才会对用户有吸引力,激起用户想要进一步进行了解的欲望。当客户有了希望进一步进行了解的需求之后,我们的广告产生转化的可能性将会得到大大的提升。


3)文案与落地页相符


所谓文案与落地页相符或者说是统一,都是希望我们的产品与我们的广告是相统一的,避免用户有太大的心理落差,当我们的文案内容中提到的点是切切实实在帮助用户解决问题的,这样我们的广告的效果才会特别明显。


你可能会担心的点:


我们有个客户开始时比较担心广告效果,不过我跟她说,只要广告内容做的比较优质,能匹配到特定的目标用户,我们再优化调整,就没有问题。


然后她又表示担忧,怕像百度竞价一样,有人会恶意点击,这个我告诉她,很难。


因为抖音的机制是根据兴趣投放,如果有人想恶意点击,他找到你这条广告的成本是很大的,非常难准确定位到,所以根本就很难恶意点击你,给你造成损失。

 

那么,抖音、今日头条广告怎么投放?


搜客网络科技有限公司,是最早一批从事新媒体广告投放的营销公司之一,多年的用心经营积累了大量专业的网络广告平台资源,我们利用自身庞大资源优势和专业技术服务优势,推出竞价推广托管(百度、搜狗、360、神马),头条推广托管(今日头条、抖音推广、趣头条、快手)等多个网络广告投放平台以供选择,选择搜客网络,让每分钱花的更有效果,投入产出比更高!关注爱搜客公众号!了解更多相关知识!



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