爱搜客新闻资讯

SEM中挖掘关键词的十种方法

时间:2019-05-23 15:26:32 来源:爱搜客

SEM竞价已经是现在大部分公司做网络推广的首选方式,SEM竞价效果快、收益高。但是竞争也大,只有不断优化账户,制定合适的竞价策略才能做得更好。


挖掘关键词是做SEM竞价每天必须坚持做的一件事,但是到底要怎么挖掘关键词呢?下面给大家分享一下SEM挖掘关键词的10种速成经验。




1、百度推荐关键词

百度每天会根据账户情况推荐一些行业搜索热词,高效词,每天可以选一些添加进账户,且这类词一般效果会比较好。


2、搜索词报告

坚持每天查看搜索词报告,将一些账户没有的词添加进去。


3、在线咨询软件内的搜索词

在这里选词可以更精确的选取一些意向性强的词,对账户的转化有很大的帮助。


4、百度搜索框推荐

搜索一个主词,百度搜索框会推荐一系列相关关键词,这类词都是最近搜索热门词,流量大。


5、百度指数

百度指数里面也能找到一些行业热词


6、挖掘长尾关键词

用一个词为词根,在公司全组或者找几个同事朋友进行头脑风暴拓展相关长尾词


7、组合关键词

例如搜索“java培训哪家好,如果你的业务还有其他c ios,还可以拓展“c 培训哪家好“ios培训哪家好。以及地域 课程 培训哪家好"的方法。比如成都JAVA培训哪家好,以此方法可以拓展一大批关键词。


8、关键词交叉组合

核心关键词、同义词、近义词、相关词、简写、地名、错字等可以重新组合生产新的关键词

例如:旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游线路


9、挖词软件

现在竞价后台基本都有第三方提供的挖词工具,或者网上免费的软件,都是可以尝试一下的。比如:站长助理、百度关键词工具


10、围绕核心业务拓展相关业务关键词

例如在搜索IT培训是主要的业务,但直接搜索这类词的人并不多。可以加入一些IT教程、IT就业方面的词,扩大企业广告的覆盖人群。


如何拓展关键词

账户里只有一个核心关键词,广泛匹配然后做极限否词。大量拓词是懒人做的事,SEM的核心应该在通过琢磨消费者心理做创意、着陆页上。


同样的词、不同的创意,点击进入广告的需求是不一样的,不同的需求转化的路径是不一样的。

第一步,根据公司销售、竞品SEO标题确定核心产品词。

第二步,根据核心产品词在关键词规划师拓展流量词。

第三步,根据流量词在百度下拉框和百度相关联想词拓展第二波流量词。

第四步,上线账户,划分品牌词、转化词、人群词推广。

第五步,一周内通过各维度数据测试,找到转化成本低的词、找到恶意点击IP,拓词否词删词,重构账户结构。


后续维护

1、继续拓展关键词

扩展关键词的方式有两种:1加新词  2匹配方式。

加新词 很简单,大体思路是把将你的受众分成三六九等,然后针对每一类受众去头脑风暴出相关关键词。

这里可以利用百度推广的关键推荐功能,一级扩展不够的话可以多级扩展,例如通过a搜索到b,再通过b搜索到c,理论上关键词按搜索意图划分等级应该是品牌词>竞品词>产品词>人群词等。

匹配方式 一般情况下采用短语匹配,因为广泛匹配容易玩出事,一定要注意添加否定词,以及容易产生歧义的关键词要及时在处理。在投放过程中产生的数据也可以作为二次扩词的引词。

至于价格出到多少,完全取决于你的预算和对roi的要求,不用刻意追求排名位置,位置只是决定了你的点击率,出价才会影响到你最终的成本核算。

我们可以建立一个简单的模型,假如搜索引擎只存在一个关键词,关键词的检索量无限大时,即使出价低,排在右侧,我们也可以获取到足够的点击量。

当你觉得量不够时,第一个想到的对策应该是加词、改创意等,而非提价。


2、成本低点击少的关键词不断整合

将成本低点击少的关键词不断整合,通俗点说就相当于“硬盘分区”。

将所有有展现关键词(包括离散的零零星星的)筛选出来,重新整合成一个“新的账户”,老账户保留备份,直接与各项数据都是0的关键词区分,这样我既保证了这些关键词的有效性,也没有直接删除没有数据的关键词。

这样就把一个账户分成了两个大块,一个是有数据,一个是没数据,但是整合之后,我们可以按照一个期限,比方说一周,半月等,再次进行排查筛选。

同时,在操作过程中,尽量能够达到关键词和搜索词的匹配,比方说,有一个关键词你经过调出数据发现,很多搜索词都被这个词触发了,但是账户里明明就有相关的关键词却没消费,这个时候就可以针对这个关键词进行一个匹配方式的调整。


在一段时期效果稳定的情况下,最后剩下的那些词,可以删除掉,别忘了备份就好。


总结

挖掘关键词的方法还有很多,以上主要为大家提供常用的10种方式。

您可以根据自身行业情况去发掘一些新的渠道,比如行业论坛、行业网站、行业微博等。

SEM竞价挖掘关键词是一个非常重要的工作,但是当关键词达到一定量以后,很多竞价人员对挖新词都会遇到瓶颈。



相关新闻


免费赠送价值3000元专家在线诊断 - 1对1定制网站与推广改进方案

关注我们

联系我们

地址:广州市白云区西槎路骏富国际C座401室

电话:020-29801628

业务咨询:18819239501 (微信askcbz)

版权所有:广州搜客网络科技有限公司 粤ICP备16038268号-1

粤公网安备 44011102000553号

返回顶部
扫码咨询
扫码咨询
020-29801628

地址:广州白云西槎路骏富国际C座6层